Worten reparte 20.000 euros entre quienes se apunten en un excel público antes del Black Friday

Worten ha revolucionado el Black Friday con una campaña disruptiva que desafía las prácticas habituales de marketing del sector. Bajo el lema “Hack Friday”, la cadena de electrodomésticos y tecnología apuesta por la transparencia y el empoderamiento del consumidor, dejando a un lado los descuentos tradicionales para repartir 20.000 euros en compras entre sus usuarios. 

Todo ello, a través de una dinámica única que utiliza un archivo Excel público como plataforma central.

El mensaje de Gonçalo Carvalho

El encargado de presentar esta innovadora propuesta ha sido Gonçalo Carvalho, Country Head de Worten España, quien compartió un mensaje contundente a través de LinkedIn: “Estoy harto y quiero cambiar las cosas”. En un vídeo que acompaña su publicación, Carvalho denuncia que las ofertas del Black Friday a menudo ocultan precios inflados previamente para simular descuentos atractivos. Frente a esta tendencia, asegura que Worten mantiene precios bajos durante todo el año y señala la necesidad de una transformación en el sector.

La idea de esta campaña surgió de la interacción con los usuarios, quienes motivaron a Carvalho a tomar un enfoque diferente. Según explicó, el presupuesto de 20.000 euros que normalmente se destinaría a publicidad fue redirigido para beneficiar directamente a los consumidores. “¿Por qué no convertir esta campaña en un descuento real?”, comentó.

Un Battle Royale en Excel

El eje central de Hack Friday es un archivo Excel, creado en colaboración con la agencia MeMe, donde los usuarios pueden registrar sus perfiles en redes sociales (TikTok, Instagram, LinkedIn, entre otras) y competir por una parte del premio. Sin embargo, este no es un simple registro: los participantes pueden eliminar a otros de la lista o camuflar su propio nombre, convirtiendo la dinámica en una especie de Battle Royale. La competición estará activa hasta el jueves 28 de noviembre a las 23.59 horas, momento en el cual el monto total se repartirá entre los inscritos finales.

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La participación ha sido masiva desde el lanzamiento del archivo el lunes 25 de noviembre, llegando incluso a provocar un colapso temporal del documento, que acumuló más de dos millones de filas. Actualmente, el premio por usuario se sitúa en 357,14 euros, aunque esta cifra varía a medida que más personas se registran o son eliminadas.

Un enfoque disruptivo

La campaña no solo destaca por su creatividad, sino también por su mensaje: señalar las irregularidades del sector y demostrar que es posible ofrecer ahorros reales. Según la OCU, el 99% de los descuentos del Black Friday no cumplen con la normativa que exige utilizar el precio más bajo de los últimos 30 días como referencia. Además, en promedio, los precios suben un 3% durante esta temporada.

Alejandro Marhuenda, director creativo de MeMe, destacó que el objetivo de la campaña es desmarcar a Worten de la competencia: “No se trata solo de lo que haces, sino de cómo lo haces”. Por ello, Hack Friday no solo es una acción promocional, sino también una declaración de intenciones.

Repercusiones digitales y compromiso con el consumidor

La campaña, producida por Moka Collective, ha generado gran impacto en plataformas como YouTube, TikTok, Instagram y LinkedIn. Además, Carvalho ha utilizado el propio Excel como canal de comunicación, dejando mensajes en tono humorístico para fomentar la interacción con los usuarios.

Con Hack Friday, Worten refuerza su compromiso de mantener precios bajos todo el año y de acercarse a sus clientes con propuestas auténticas e innovadoras. Este enfoque, más allá de ofrecer descuentos, invita a reflexionar sobre las estrategias de marketing en grandes eventos comerciales y sitúa a Worten como una marca transparente y comprometida.