Worten reparte 20.000 euros entre quem apontem-se num excel público dantes do Black Friday

Worten tem revolucionado o Black Friday com uma campanha disruptiva que desafia as práticas habituais de marketing do sector. Baixo o lema "Hack Friday", a corrente de electrodomésticos e tecnologia aposta pela transparência e o empoderamento do consumidor, deixando a um lado os descontos tradicionais para repartir 20.000 euros em compras entre seus utentes.

Todo isso, através de uma dinâmica única que utiliza um arquivo Excel público como plataforma central.

A mensagem de Gonçalo Carvalho

O encarregado de apresentar esta inovadora proposta tem sido Gonçalo Carvalho, Country Head de Worten Espanha, quem compartilhou uma mensagem contundente através de LinkedIn: "Estou harto e quero mudar as coisas". Num vídeo que acompanha sua publicação, Carvalho denuncia que as ofertas do Black Friday com frequência ocultam preços inflados previamente para simular descontos atraentes. Em frente a esta tendência, assegura que Worten mantém preços baixos durante todo o ano e assinala a necessidade de uma transformação no sector.

A ideia desta campanha surgiu da interacção com os utentes, quem motivaram a Carvalho a tomar um enfoque diferente. Segundo explicou, o orçamento de 20.000 euros que normalmente destinar-se-ia a publicidade foi redirigido para beneficiar directamente aos consumidores. "Por que não converter esta campanha num desconto real?", comentou.

Um Battle Royale em Excel

O eixo central de Hack Friday é um arquivo Excel, criado em colaboração com a agência MeMe, onde os utentes podem registar seus perfis em redes sociais (TikTok, Instagram, LinkedIn, entre outras) e competir por uma parte do prêmio. No entanto, este não é um simples registro: os participantes podem eliminar a outros da lista ou camuflar seu próprio nome, convertendo a dinâmica numa espécie de Battle Royale. A competição estará ativa até a quinta-feira 28 de novembro às 23.59 horas, momento no qual o monte total repartir-se-á entre os inscritos finais.

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A participação tem sido em massa desde o lançamento do arquivo na segunda-feira 25 de novembro, chegando inclusive a provocar um colapso temporário do documento, que acumulou mais de dois milhões de bichas. Actualmente, o prêmio por utente situa-se em 357,14 euros, ainda que esta cifra varia à medida que mais pessoas registam-se ou são eliminadas.

Um enfoque disruptivo

A campanha não só destaca por sua criatividade, sina também por sua mensagem: assinalar as irregularidades do sector e demonstrar que é possível oferecer poupanças reais. Segundo a OCU, o 99% dos descontos do Black Friday não cumprem com o regulamento que exige utilizar o preço mais baixo dos últimos 30 dias como referência. Ademais, em média, os preços sobem um 3% durante esta temporada.

Alejandro Marhuenda, diretor criativo de MeMe, destacou que o objectivo da campanha é desmarcar a Worten da concorrência: "Não se trata só do que fazes, sina de como o fazes". Por isso, Hack Friday não só é uma acção promocional, sina também uma declaração de intenções.

Repercussões digitais e compromisso com o consumidor

A campanha, produzida por Moka Collective, tem gerado grande impacto em plataformas como YouTube, TikTok, Instagram e LinkedIn. Ademais, Carvalho tem utilizado o próprio Excel como canal de comunicação, deixando mensagens em tom humorístico para fomentar a interacção com os utentes.

Com Hack Friday, Worten reforça seu compromisso de manter preços baixos todo o ano e de acercar a seus clientes com propostas autênticas e inovadoras. Este enfoque, para além de oferecer descontos, convida a reflexionar sobre as estratégias de marketing em grandes eventos comerciais e situa a Worten como uma marca transparente e comprometida.