Nelly de Navia, a criativa que funde estrelas Michelin e tecnologia em Xiaomi

Nelly de Navia é a directora de marketing que tem conseguido colar os móveis Xiaomi 14 Ultra na cozinha de Atrio, o restaurante com três estrelas Michelin de Toño Pérez em Cáceres.

"Comer com os olhos é uma das campanhas das que me sento mais orgulhosa", assegura De Navia, a responsável por marketing de Xiaomi em Espanha e Portugal, que acedeu a seu posto em outubro de 2023 e conta com uma experiência profissional do mais variopinta.

O Colégio de México, o Ministério de Trabalho e Taiwán

Nelly de Navia licenciou-se em Relações Internacionais pela universidade O Colégio de México. Fez as práticas no Ministério de Trabalho de seu país e acto seguido começou a trabalhar no Conselho Mexicano de Assuntos Internacionais, onde se encarregava das relações com os meios de comunicação.

Até que lhe saiu a oportunidade de trabalhar na National ChengChi University de Taiwán para exercer como investigadora em matéria de política exterior de Chinesa, migração e direitos humanos durante um ano.

Nelly de Navia, uma repórter mexicana em Pequim

Abandonou Taipéi para colaborar no desenho e a execução da cobertura mediática de TV Azteca durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Pequim 2008, e passou uma longa temporada em Chinesa.

Durante seus primeiros cinco anos no país asiático exerceu como editora e repórter para o canal espanhol CCTV News International desde Pequim. Depois, decidiu dar um giro de 180 graus a sua carreira.

Gerente de operações em Cheetah Mobile e Xiaomi

Em 2016 fichó por Cheetah Mobile, uma multinacional chinesa especializada na criação de aplicativos móveis, empresa na que desenvolveu a comunicação e as campanhas de marketing de diferentes produtos focalizándose no mercado de Estados Unidos e América Latina.

Tão bem o fez que a única marca capaz de competir com Apple e Samsung a recrutou para sua sede de Pequim. Assim foi como se converteu em gerente de operações de Xiaomi Technology, levando com sucesso os lançamentos de Redmi Note Séries e POUCO em Europa Ocidental (Espanha, França, Itália e Reino Unido) e LATAM.

Directora de marketing em Iberia

Em maio de 2021 transladou-se a Espanha como responsável por conteúdo de Xiaomi Iberia, um já que ocupou durante dois anos e meio, até que acedeu a seu cargo actual.

Um ano no que se centrou em mostrar, através da publicidade, como a inovação tecnológica pode potenciar e transformar as experiências sensoriales, elevando tanto o estilo de vida como a arte culinario a novas cotas.

'Comer com os olhos'

Comer com os olhos, criada para o lançamento de Xiaomi 14 Séries, "é uma iniciativa pioneira que combina a alta cozinha de renomeados chefs com estrelas Michelin, como Begoña Rodrigo, Jesús Sánchez e Toño Pérez, junto com a visão artística do fotógrafo Javier Corso, para oferecer uma experiência gastronómica única", relata De Navia.

Por suposto, a campanha também destaca as capacidades "excepcionais" do dispositivo móvel Xiaomi 14 Ultra, equipado com lentes Leica e uma câmara de 50 megapíxeles, pelo que "este telefone leva a fotografia gastronómica a outro nível, capturando a cada plato com uma clareza e detalhe que o transformam numa verdadeira obra mestre visual", destaca a directora de Xiaomi, quem assegura que esta colaboração "é um depoimento do compromisso de Xiaomi Espanha com a criatividade, a inovação e a capacidade de nossa tecnologia para revolucionar sectores aparentemente alheios, como a gastronomia, fundindo dois mundos que agora se complementam à perfección".

O lançamento de Xiaomi 14 Séries, seu maior lucro

"Meu maior lucro desde que assumi o posto tem sido liderar o lançamento de Xiaomi 14 Séries. Este lançamento não só consolida a posição de Xiaomi como líder no segmento dos telefones inteligentes de faixa alta no mercado espanhol, sina que também tem reforçado a imagem de Xiaomi como líder em fotografia móvel graças a nossa colaboração com Leica", destaca a directora.

Depois deste lançamento, "viu-se incrementado o reconhecimento da marca, impulsionando a percepção de Xiaomi como um referente em inovação tecnológica", assegura De Navia.

Uma jornada trabalhista qualquer de uma directora de Xiaomi

"Uma das coisas mais curiosas de meu dia a dia é que nas reuniões de equipa é muito comum que saltemos de um idioma a outro e falemos ao mesmo tempo inglês, espanhol, português e inclusive chinês", relata De Navia.

Um hábito multilíngue que "reflete não só a diversidade cultural de nossa equipa, sina também a natureza internacional de Xiaomi. É uma prática muito habitual e muito enriquecedora", sentencia a directora de marketing mexicana de Xiaomi Iberia.