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Arantxa Alonso, a encarregada de liderar a metamorfosis de Seat em Cupra

Ela é a nova responsável pela imagem do fabricante automobilístico espanhol depois de abandonar a jefatura de Cupra em Volkswagen Anhui, a sede principal do grupo em Chinesa

Arantxa Alonso, la nueva responsable de imagen de marca de Seat SEAT
Arantxa Alonso, la nueva responsable de imagen de marca de Seat SEAT

Arantxa Alonso (Madri, 1976) tem triunfado como "a mamãe do Tavascan", o novo todoterreno eléctrico de Cupra, e agora que o modelo tem saído da fábrica da marca espanhola em Chinesa e já voa só longe do ninho, os donos de Volkswagen lhe encomendaram uma nova e difícil tarefa: liderar a transição de Seat a Cupra.

Seat tem passado de matricular mais de 100.000 carros em Espanha em 2018 a vender mal 58.000 no ano passado. Porque "o horizonte de Seat desenha-se com o nome de Cupra", tal e como apontou Thomas Schäfer, o director geral de Volkswagen, a empresa matriz. E esta é a missão da engenheira madrilena Arantxa Alonso como nova brand officer (responsável por imagem de marca) de Seat. Experiência não lhe falta.

A engenheira da Politécnica de Madri

Alonso licenciou-se com matrícula de honra em Engenharia Industrial pela Universidade Politécnica de Madri e seu primeiro trabalho foi elaborar o programa de manutenção e inspecções dos comboios TALGO.

Mudou os comboios por um provedor de automoción e Espanha por Alemanha para entrar nos departamentos de garantia de qualidade e investigação e desenvolvimento da multinacional de engenharia e tecnologia Robert Bosch.

Líder técnica, gerente global de produto e directora de negócio

"Depois alterei-me para um fabricante de automóveis (SEAT S.A), onde, depois de aprender o core do negócio em I+D, gestão de produto e marketing de produto, passei a liderar o área de desenvolvimento de negócio", relata em sua conta de LinkedIn Alonso, que durante este período também cursó o Executive Master in Sais and Marketing da prestigiosa universidade de ESADE .

Dita fase de inovação, em forma de alianças com outros actores do sector, como Telefónica ou startups, finalizou com a criação de XMOBA Ventures, a spin-off de Seat para impulsionar os serviços de mobilidade, da qual foi directora e máxima responsável.

"A mamãe do Tavascan" de Cupra

Em 2018, Alonso retomou o negócio principal de Seat e Cupra: os carros eléctricos. "Acho que a mobilidade e a indústria do automóvel têm um grande repto por diante: adaptar às expectativas dos clientes e contribuir à sustentabilidade meio ambiental", declarou a então responsável do projecto de Cupra em Volkswagen Anhui, a principal fábrica do grupo em Chinesa.

"Me apasiona fazer que as coisas sucedam e ver como minhas ideias chegam aos clientes", assegura a engenheira madrilena que tem feito possível a criação do Tavascan, o novo SUV 100% eléctrico de Cupra.

Arantxa Alonso, a nova 'brand officer' de Seat

A partir de 1 de setembro de 2024, Arantxa Alonso tem o objectivo de "impulsionar o sucesso continuado de Seat como nova brand officer da marca", segundo informa o fabricante automobilístico espanhol num comunicado.

Alonso reportará directamente ao vice-presidente executivo de vendas, marketing e pós-venta de Seat, Sven Schuwirth, liderará a estratégia em longo prazo e será a encarregada de desenvolver e implementar planos de ciclo de vida para reforçar o volume de vendas e os benefícios.

O horizonte da marca

Por sua vez, o CEO da companhia, Wayne Griffiths, tem explicado que o novo cargo requeria de alguém "com a ambição e a visão necessárias para impulsionar o sucesso continuado da marca". Enquanto Schuwirth tem assinalado que Alonso "garantirá o sucesso" dos novos lançamentos da marca e fortalecerá sua posição de mercado.

Como será o final de Seat? Qual é o futuro de Cupra? Arantxa Alonso leva a batuta.

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