Arantxa Alonso, a encarregada de liderar a metamorfosis de Seat em Cupra

Arantxa Alonso (Madri, 1976) tem triunfado como "a mamãe do Tavascan", o novo todoterreno eléctrico de Cupra, e agora que o modelo tem saído da fábrica da marca espanhola em Chinesa e já voa só longe do ninho, os donos de Volkswagen lhe encomendaram uma nova e difícil tarefa: liderar a transição de Seat a Cupra.

Seat tem passado de matricular mais de 100.000 carros em Espanha em 2018 a vender mal 58.000 no ano passado. Porque "o horizonte de Seat desenha-se com o nome de Cupra", tal e como apontou Thomas Schäfer, o director geral de Volkswagen, a empresa matriz. E esta é a missão da engenheira madrilena Arantxa Alonso como nova brand officer (responsável por imagem de marca) de Seat. Experiência não lhe falta.

A engenheira da Politécnica de Madri

Alonso licenciou-se com matrícula de honra em Engenharia Industrial pela Universidade Politécnica de Madri e seu primeiro trabalho foi elaborar o programa de manutenção e inspecções dos comboios TALGO.

Mudou os comboios por um provedor de automoción e Espanha por Alemanha para entrar nos departamentos de garantia de qualidade e investigação e desenvolvimento da multinacional de engenharia e tecnologia Robert Bosch.

Líder técnica, gerente global de produto e directora de negócio

"Depois alterei-me para um fabricante de automóveis (SEAT S.A), onde, depois de aprender o core do negócio em I+D, gestão de produto e marketing de produto, passei a liderar o área de desenvolvimento de negócio", relata em sua conta de LinkedIn Alonso, que durante este período também cursó o Executive Master in Sais and Marketing da prestigiosa universidade de ESADE .

Dita fase de inovação, em forma de alianças com outros actores do sector, como Telefónica ou startups, finalizou com a criação de XMOBA Ventures, a spin-off de Seat para impulsionar os serviços de mobilidade, da qual foi directora e máxima responsável.

"A mamãe do Tavascan" de Cupra

Em 2018, Alonso retomou o negócio principal de Seat e Cupra: os carros eléctricos. "Acho que a mobilidade e a indústria do automóvel têm um grande repto por diante: adaptar às expectativas dos clientes e contribuir à sustentabilidade meio ambiental", declarou a então responsável do projecto de Cupra em Volkswagen Anhui, a principal fábrica do grupo em Chinesa.

"Me apasiona fazer que as coisas sucedam e ver como minhas ideias chegam aos clientes", assegura a engenheira madrilena que tem feito possível a criação do Tavascan, o novo SUV 100% eléctrico de Cupra.

Arantxa Alonso, a nova 'brand officer' de Seat

A partir de 1 de setembro de 2024, Arantxa Alonso tem o objectivo de "impulsionar o sucesso continuado de Seat como nova brand officer da marca", segundo informa o fabricante automobilístico espanhol num comunicado.

Alonso reportará directamente ao vice-presidente executivo de vendas, marketing e pós-venta de Seat, Sven Schuwirth, liderará a estratégia em longo prazo e será a encarregada de desenvolver e implementar planos de ciclo de vida para reforçar o volume de vendas e os benefícios.

O horizonte da marca

Por sua vez, o CEO da companhia, Wayne Griffiths, tem explicado que o novo cargo requeria de alguém "com a ambição e a visão necessárias para impulsionar o sucesso continuado da marca". Enquanto Schuwirth tem assinalado que Alonso "garantirá o sucesso" dos novos lançamentos da marca e fortalecerá sua posição de mercado.

Como será o final de Seat? Qual é o futuro de Cupra? Arantxa Alonso leva a batuta.