Apple retira o polémico anúncio de seu iPad no que destrói tocadiscos, trombetas, pianos e tv

Apple acaba de lançar seu novo iPad Pró e uma de seus principais características é seu desenho fino e delgado. O modelo de 13 polegadas é de facto o produto mais delgado na história da empresa. Tem mal 5,1 mm. de espessura. Nenhum outro dispositivo, nem sequer os iPod, têm conseguido acercar-se.

Como parte da campanha de promoção do novo dispositivo, a Apple se lhe ocorreu criar um anúncio que realçasse tanto seu versatilidad como sua extrema delgadez. O anúncio, de um minuto, leva o título de Crush!

Destruição de instrumentos e tocadiscos

Nele uma enorme imprensa hidráulica comprime mais de uma dúzia de objetos criativos, como câmaras, instrumentos musicais, esculturas ou botes de pintura. Enquanto a imprensa avances, esses objetos deformam-se e destroem pela pressão. Finalmente, a imprensa volta a levantar-se para mostrar como todos esses objetos ficam condesados na compacta nova tableta.

As críticas para o vídeo não se fizeram esperar. Muitos consideraram a destruição de instrumentos musicais como uma imagem violenta e desnecessária. É um anúncio que rompe o coração, incómodo e egotista. Quando o vejo me envergonho de ter sido um cliente de Apple durante os últimos 19 anos", escrevia Hiroki Akiyama, um utente japonês da rede social X.

Críticas em redes

"Steve (Jobs) não teria usado nunca esse anúncio. Ter-lhe-ia doído demasiado vê-lo" sentenciava também o fundador da aceleradora E Combinator, Paul Graham. As valorações negativas têm sido tais, que Apple tem apresentado suas desculpas. "A criatividade está em nosso DNA e é incrivelmente importante para nós desenhar produtos que empoderen aos criativos de todo mundo", tem comentado Tor Myhren, vice-presidente de Comunicações de Marketing da empresa, a AdAge.

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Alberto Rosa

"Nosso objectivo é celebrar sempre as inumeráveis formas em que os utentes se expressam e dão vida a suas ideias através do iPad. Não acertamos com este vídeo e o sentimos".

Uma peça "triste e irrespetuosa"

O CEO da companhia, Tim Cook, compartilhou o vídeo em sua conta de X e encheu-se de comentários negativos. Muitos apontam que se trata de uma peça triste, irrespetuosa, destructiva e descorazonada, que não cumpre nem com o objectivo da promoção do iPad nem com a consistência de marca de Apple.

Muitos utentes argumentam que o anúncio acaba transmitindo justo a mensagem oposta ao que procurava Apple, a destruição da criatividade e a beleza por uma tecnologia impersonal. Outros assinalam também que o anúncio choca com os esforços meio ambientais da companhia, retratando a destruição de objetos.