25 anos de MediaMarkt em Espanha: assim tem mudado a forma de comprar tecnologia

O 11 de novembro de 1999 abriu suas portas a primeira loja de MediaMarkt em Espanha. Fazer em Madri, em San Sebastián dos Reis e, por aquele então, a tecnologia tinha ainda muito que contar e surpreender aos consumidores espanhóis.

Por aquele então, na única loja que MediaMarkt tinha no país se podiam comprar câmaras de vídeo, computadores Philips ou os primeiros telefones móveis de Nokia . Após 25 anos, a companhia celebra contar com 111 lojas, para perto de 7.000 empregados e 250.000 m2 de espaço comercial.

Uma exposição pelos 25 anos de MediaMarkt

Para comemorar o quarto de século da companhia em Espanha, A conhecida loja de electrónica tem oferecido nesta quarta-feira 10 de abril um percurso por cinco experience rooms para ilustrar a evolução da tecnologia nestes últimos 25 anos que expor-se-á de forma itinerante em diversas lojas em Espanha.

Tal e como tem explicado Marta Domínguez, directora de Marketing de MediaMarkt, a companhia trouxe um novo modelo de negócio ao retail. "Foi um conceito completamente novo, uma forma diferente de acercar a tecnologia às pessoas: podia-se ver e tocar os produtos sem que estes estivessem expostos num escaparate ou vitrina", tem explicado Domínguez, também comisaria da exposição.

Do 'Eu não sou tonto' ao 'Dia sem IVA'

Nesses anos, concretamente em 2002 , surgiu a famosa campanha do Eu não sou tonto, uma estratégia de marketing que, como conta Domínguez, "ainda após 10 añosde se retirar, a gente nos segue recordando por isso".

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Juan Manuel Del Olmo

Entre o ano 2004 e 2009 começaram-se a viver grandes mudanças na tecnologia: o VHS desaparecia para deixar passo ao DVD, a música escutava-se em Mp3 e os gamers estavam loucos por conseguir uma Nintendo DS. Em 2007, a companhia lançou uma de suas campanhas mais famosas: no Dia sem IVA.

A chegada do 'Black Friday'

"Fomos pioneiros em criar no dia em que os clientes podiam comprar os produtos sem IVA, com um desconto equivalente ao -21%. Em 2007, lançamos a primeira promoção em Espanha e foi uma autêntica loucura. Fechávamos as lojas às dez da noite e acabávamos de cobrar ao último cliente sobre a uma da madrugada", tem explicado Domínguez, que came trabalhando mais de 20 anos na companhia.

Hoje em dia, não há negócio ou empresa que não celebre o Black Friday. Esta campanha anual de ofertas e grandes descontos que se celebra na última sexta-feira de novembro não existia em Espanha dantes de 2012. Foi esse ano quando MediaMarkt trouxe esta iniciativa tanto a suas 50 lojas físicas que tinha por aquele então. No mesmo ano estreou-se sua loja on-line que, como recorda Domínguez, esteve caída durante umas boas horas no dia de sua estréia.

O iPad ou a primeira Roomba inteligente

A última habitação deste percurso reflete as metas da tecnologia entre 2014 e 2019. O iPad Air 2, os híbridos entre Tablet e portátil ou a primeira Roomba inteligente são alguns dos produtos que mais chamaram a atenção aos consumidores espanhóis.

Destacaram, naquele momento, novas campanhas como Não é país para tontos em linha com seu habitual tom de cercania, ou o O Grande Sinpa uma acção na que, durante 90 segundos, os participantes podiam apanhar todos os produtos tecnológicos possíveis e lhos levar a casa sem nenhum custo.

Mais de 100 lojas físicas

Estes últimos cinco anos têm estado marcados pela omnicanalidad e a digitalização. Neste período de tempo a companhia atingiu as mais de 100 lojas físicas em Espanha com a aquisição de 16 lojas Worten que em tão só dois meses voltaram a abrir baixo a marca MediaMarkt.

25 anos nos que observar a evolução a passos agigantados da tecnologia em Espanha e o retail, que convive com os grandes marketplaces especializados também em tecnologia como Amazon e AliExpress.