Zara baixa enquanto O Corte Inglês e Mercadona sobem no ranking das marcas mais valiosas

Ainda que os dois últimos anos têm sido complicados pela pandemia e o aumento dos preços, algumas marcas têm conseguido fidelizar a seus clientes e distinguir-se acima de outras. No ranking das 500 companhias mais valiosas do mundo segundo a consultora Brand Finance, a nível de retail, enquanto Zara tem baixado do posto 140 ao 151, O Corte Inglês e Mercadona têm conseguido melhores resultados: a primeira tem subido do posto 321 ao 311, e a companhia de Juan Roig tem avançado 51 postos, até situar no lugar 362 da lista.

Ainda que Mercadona seja a quinta companhia espanhola neste ranking, é a que mais tem aumentado seu valor de marca, num 31,7 %. Este sucesso deve-se principalmente a que a empresa valenciana tem sabido sacar proveito de sua estratégia digital apesar dos 200 milhões de euros que tem suposto o repunte de custos para fazer frente à pandemia. Também se expandiu por várias regiões e tem aumentado seu modelo até chegar aos 95.000 empregados, 93.300 de Espanha e 1.700 de Portugal. O ponto negativo é que a corrente tem perdido médio ponto de quota de mercado, até ficar em 26,4 %.

Artículo relacionado

Este é o melhor supermercado on-line de Espanha

Consumidor Global

O Corte Inglês, terceira marca mais valiosa de Espanha, aumenta seu valor mais que Zara

O Corte Inglês tem sido a segunda empresa de retail espanhola que mais tem crescido, um 16,5 %. Neste caso, a companhia beneficiou-se de seu investimento em comércio electrónico, que tem impulsionado as vendas on-line. Durante 2021, o grupo aliou-se estrategicamente com MásMóvil e fundiu Viagens O Corte Inglês com Logitravel. Sua marca Supercor também ampliou sua oferta. Por sua vez, ainda que Zara seja a primeira companhia espanhola de moda em aparecer no ranking, seu valor tem diminuído com respeito ao ano passado.

Fora do retail, Repsol tem crescido um 24,1 % e sobe do posto 400 ao 368 do ranking. A nível geral, a marca espanhola que figura num posto mais alto é Santander (126), seguida por Zara (151), O Corte Inglês (311), BBVA (326), Movistar (347), Mercadona (362) e Repsol (368). Em conjunto, estas empresas somam 52.600 milhões de euros, o que supõe um incremento do 4 % com respeito a seu valor de 2021. No entanto, o valor das marcas espanholas que figuravam no ranking em 2020 e 2019 era maior, um 12,7 % (59.302 milhões de euros) e 44,4 % (75.952 milhões de euros) mais.