Lacoste é uma das marcas de moda mais importantes do mundo e também uma das de maior tradição. Foi fundada em 1933 pelo tenista francês René Lacoste. Desde então tem-se erigido como um referente de elegancia e estilo desportivo chic, e algumas de prendas, sobrias e de qualidade, se converteram num símbolo de status.
Por isso, no mercado de segunda mão (em rastros, lojas de second hand ou plataformas como Vinted ou Wallapop) abundam as falsificações: prendas que levam a etiqueta de Lacoste mas em realidade não têm sido produzidas pela assinatura. Agora, o rapero e produtor Dano tem pendurado um vídeo em sua conta de TikTok no que revela como distinguir as prendas verdadeiras das falsificações.
Atenção a etiqueta-a interior
Em primeiro lugar, indica o vídeo, há que saber que Lacoste licencia sua marca a outras fábricas locais da cada país. Assim, há que se fixar na etiqueta interior da prenda, que costuma estar situada na costura lateral direita.
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"Na parte trasera, embaixo de tudo, se põe Devanlay, não só é original, sina que está fabricado no França", explica rapero. "Em Espanha, Lacoste licenciou sua marca a Basi S.A ",acrescenta. Por isso, na etiqueta interior das prendas Lacoste fabricadas em Espanha deve aparecer o logotipo de Basi S.A. Em mudança, as produzidas em Estados Unidos levam uma etiqueta na que o icónico cocodrilo aparece dentro de dois óvalos, e figura a palavra Izod.
Lacoste e o mundo do hip-hop
Na década dos 90, alguns raperos começaram a vestir marcas como Lacoste ou Ralph Lauren para apropriar de uma parte da estética das classes mais acomodadas ou burguesas. Em verdadeiro sentido, era uma forma de empoderamento, já que assim mostravam que eles também podiam se permitir as prendas e que não só mereciam as vestir, sina que podiam o fazer com mais classe.
Naqueles anos, a marca tinha lançado um chándal dirigido aos tenistas, "e os bailarinos de breakdance franceses elegeram este conjunto elegante e prático para realizar seus movimentos", explica o próprio site de Lacoste.
Grupo Ärsenik
"Mais que uma tendência, desencadearam um verdadeiro maremoto. As estrelas da cena do rap francês, especialmente o grupo Ärsenik, vestiram Lacoste de pés a cabeça", recorda Lacoste. Hoje em dia, depois das reticencias iniciais, a marca não só tem aceitado sua vinculação com o mundo da música urbana, sina que o utiliza em seu próprio benefício.
Assim, tem colaborado com o rapero Tyler the Creator, com o que tem lançado uma linha de roupa. Em Espanha, entre as figuras que têm luzido cocodrilos com orgulho destacam C. Tangana ou Elio Toffana.