Temu desembarca em Espanha para competir com a Amazon, Miravia, AliExpress e Shein

Temu aterra em Espanha depois do seu triunfo nos Estados Unidos. O comércio electrónico chinês está a conquistar o mundo ocidental. Marcas como Aliexpress e Shein converteram-se em competidores da Amazon. Em fevereiro juntou-se à Miravia, o marketplace do Alibaba, que oferece produtos de gamamédia-alta.

Há uns meses a empresa chinesa de compras em grupo, Pinduoduo, lançou uma nova plataforma chinesa de compras on-line. Temu foi lançada nos Estados Unidos em setembro de 2022, onde opera a partir de Boston, sendo a sua primeira incursão noutro mercado. Em pouco tempo converteu-se na aplicação de compras melhor classificada na loja de iOS e Android, tendo mais de 5 milhões de descargas.

Produtos muito baratos

No início deste ano, expandiu-se para a Austrália, Nova Zelândia e Canadá. Agora entrou no mercado europeu, outro passo na sua rápida expansão global. A plataforma confirmou a sua chegada a Espanha, França, Itália, Alemanha, Países Baixos e Reino Unido, o que eleva o número total de países na Europa a seis, segundo SCMP.

A proposta de valor da Temu são produtos muito baratos. É inspirada no modelo de negócio da Shein. Por esta razão, podem-se encontrar todo o tipo de artigos. Assim, vai para além da roupa, incluindo electrónica, artigos para o lar e brinquedos, entre outras categorias. Por outro lado, conta com tempos de entrega, que vão entre 7 e 15 dias úteis, ainda que 80% dos envios se conseguem fazer em menos de 10 dias.

Ao contrário da Shein

Ao contrário da Shein, a Temu baseia-se nas relações de Pinduoduo com mais de 11 milhões de fornecedores e fabricantes para ampliar o número de comerciantes e mercadorias na sua plataforma. Estão comprometidos a permitir que os comerciantes pequenos e médios atinjam o seu potencial de crescimento. Baseando-se nesta extensa rede de fornecimento e tecnologia, estão a criar uma comunidade nova e vibrante que liga os seus compradores e comerciantes.

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Consumidor Global

A aplicação destaca-se na concorrência de aplicações de comércio electrónico chinesas dirigidas a utilizadores estrangeiros. Em fevereiro protagonizou um grande sucesso na Super Bowl com a sua campanha 'Comprar como um billonário', pagando para que se transmitisse duas vezes durante o jogo de futebol americano, um dos eventos desportivos mais vistos, pelo que é o palco perfeito para que as marcas partilhem publicidade.