'Stranger Things' sobe a onda da nostalgia dos anos 80 e dispara o preço destas peças

Jogos de arcade, relógios Casio, camisolas de cores vivas, diamantes, peças oversize e ganga, muita ganga; seja em jeans largos, camisas ou casacos. Alguma que outra sapatilha que se afasta do estilo futurista atual, e, uma vez que está tudo bem batido, uma salpicadura de nostalgia. Stranger Things apagaram com precisão as brasas cinzentas dos anos 80 e reacenderam um fogo que nunca se apagou. Agora, o calor da tendência está a atrair algumas marcas com as quais a Netflix está disposta a colaborar

Os peritos em moda reconhecem a brillantez da série e sua capacidade para colar-se nos armários atuais. Além disso, segundo algumas plataformas, Stranger Things também é uma mina de ouro.

'Stranger Things' não traz de volta os anos 80, mas o contrário

Carmen Azpurgua, subdirectora do ISEM Fashion Business School, explica à Consumidor Global que o regresso aos 80 no âmbito da moda não é provocado por Stranger Things, mas sim mais ao contrário: "Stranger Things aproveita essa revisitação dos anos 80 que vemos em muitos âmbitos. É uma série que explode a nostalgia de toda uma geração, tem um desenho de produção brilhante que utiliza todas as marcas icónicas e as dicas visuais daquele momento. Recreia na perfeição os anos 80", argumenta, categórica.

É curioso que o verbo recrear, que parte do latín criar, designe tanto a acção de voltar a produzir algo como o divertimento, a distracção, o recreativo. Se voltar a fazer tem a ver com o passar bem, Levi's lho passa muito bem. A companhia dos eternos 501 aproveitou a pujança da série da Netflix para lançar uma coleção temática em 2019 que foi um sucesso. Hoje, uma t-shirt da cápsula pode-se encontrar no eBay por 95 dólares.

'Branded content' nas séries

Segundo Azpurgua, estas alianças entre marcas e as companhias de streaming vão para além da publicidade. "Com Netflix à cabeça, todas as plataformas desenvolvem desde há tempos estratégias comerciais com marcas em cada uma das séries que produzem. As plataformas entendem perfeitamente o consumidor jovem e a sua rejeição para a publicidade tradicional, e compreendem também que as novas gerações estão dispostas a aceitar os conteúdos que ampliam o desfrute da sua série favorita em outros canais e associado ao branded content", argumenta a perita.

Segundo o portal StockX, um e-commerce de ténis e artigos de colecção, a febre pela série disparou tanto as vendas dos sets de Lego da série como as da colaboração Levis x Stranger Things Vintage Fit Trucker Jacket. Além disso, os fãs com maior poder de compra são capazes de deixar mais de 200 euros nos ténis Nike Classic Cortez Stranger Things Hawkins High School. Este preço confirma-se noutros lugares como eBay ou inclusive Vinted.

Um caminho de nostalgia para a segunda mão

Laura Opazo, perito em moda e autora do livro Armário Sustentável, indica que é uma série "muito bem feita" com a qual os millennials nascidos nos anos 80 se retrotraen a filmes míticos, como Os Goonies. "A proposta estética é bastante interessante, cómoda e muito fixe. Além disso, são peças muito genderless, isto é, sem género. Também vemos a recuperação do fato de treino, cores sólidas e uma estética muito desportiva, com camisolas; bem como bombazina e golas de pele de ovelha nos casacos", diz.

Contudo, para além do sucesso de peças ou padrões concretos, Opazo expõe que a série fomentou o interesse na roupa de segunda mão. "É uma forma de mobilizar as pessoas para a roupa vintage. E, se queres algo genuino dos anos 80, antes que comprar uma peça reeditada agora por uma empresa, que melhor que escolher algo autêntico da época", argumenta. Além disso, acha que é relativamente fácil fazê-lo, porque conservam-se muitas coisas e nessa época a qualidade dos têxteis "ainda não se tinha desvalorizado".

Inditex adere ao movimento

No entanto, conquanto um dos grandes pontos fortes da segunda mão é que é acessível, este boom pode aumentar o preço de algumas peças. Opazo não acha que seja algo descabelado, mas sim admite que pode suceder com artigos desenhados por grandes nomes que estivessem numa determinada casa.

Também os gigantes actuais do têxtil não deixaram passar a oportunidade. Tal e como expressa Azpurgua, a Pull&Bear lançou uma colecção inspirada na série (que inclui t-shirts estampadas por um preço próximo aos 15 euros), algo que já fez a Stradivarius com Os Bridgerton. "E seguramente outras marcas do grupo irão fazê-lo", acrescenta. Na opinião de Opazo, trata-se de um movimento "muito oportuno" por parte destas grandes empresas. "Já quase ninguém consome uma revista de moda, de modo que as séries são uma forma de inspirar e de influenciar . Euphoria, por exemplo, fê-lo com a sua  maquilhagem", indica.

Relação entre cinema e moda

A grande pergunta é se será uma volta fugaz ou uma tendência que chega para ficar. A respeito, Opazo acha que tudo depende de como se conte: se uma série inspirada nos anos noventa faz-se bem e resulta atraente para o público, o seu vestuário marcará directrizes.

Assim, Stranger Things acrescenta-se ao inventário de produções que têm sido capazes de se intrometer no mundo da moda e estabelecer padrões. Azpurgua considera que a lista poderia ser interminável porque "a influência da moda no cinema e vice-versa é uma constante", mas cita Fama nos 80, Sexo em Nova York nos 90 ou Suits e House of Cards em 2000.