Do célebre poema de Espronceda, a maioria lembra o início e o vigoroso canto à liberdade: "Que é meu barco, meu tesouro; que é meu deus, a liberdade; minha lei, a força e o vento; minha única pátria, a mar". Desenha-se assim uma imagem do pirata onde o importante é a rebeldia e a independência, mais que as aventuras, as ilhas recônditas e o cofre do tesouro. Mas também há no poema uma referência à bandeira, ainda que não a do navio brigantino à vela: "Não há praia, seja qualquer, nem bandeira de esplendor, que não sinta o meu direito e dê peito ao meu valor". Nessa embarcação, imaginamos a bandeira pirata: uma caveira sobre dois ossos cruzados e fundo negro. É a imagem que a marca de moda espanhola Scalpers escolheu como logo. Agora, Borja Vázquez, CEO e fundador da companhia, entendeu que a Primark, o gigante da fast fashion, copiou o dito logo.
Vázquez denunciou o suposto plágio no LinkedIn: "Queridos amigos da Primark, sabemos que nosso logo é fixe, tão fixe que entendemos que é difícil se resistir à tentação de o copiar", escreveu, o que provocou uma certa agotação nas redes sociais. "Pode-se copiar um logo mas não o que este representa", acrescentou Vázquez. Mas, que representa essa imagem? Não é isso que é a pirataria, levar o que pertence a outra pessoa? Ambos os logotipos são realmente semelhantes, mas, enquanto o da Primark aparece num pólo que custa oito euros, os de Scalpers podem-se comprar a partir de 50.
Um símbolo muito genérico
No Linkedin, a mensagem do fundador da Scalpers teve muito sucesso (mais de 13.000 gostos), ainda que também haja quem lhe responda que o logo da sua marca não é "original nem genuino", mas sim que faz parte "do imaginário colectivo". De facto, está presente em organizações de todo o tipo, desde associações até merchandising de equipas de futebol. Outros comentários foram mais irónicos e lembram a Vázquez que a caveira com os ossos cruzados é, de facto, um símbolo de abordagem . E não é nova: a marca de moda de luxo Philipp Plein também utiliza a caveira, ainda que de forma mais ostentosa e chamativa. Na mesma linha, a marca italiana Hydrogen amplia a lista de marcas de roupa com ícones macábros.
Pedro Jesús Custas é professor de Marketing e codirector do Mestrado em Responsabilidade Social Corporativa na Universidade de Múrcia e conta à Consumidor Global que a caveira é um símbolo "muito genérico". Por isso, há possibilidade de que a Primark o tenha escolhido sem malícia, de forma genuina, sem o tomar da Scalpers. "O âmbito de Primark é internacional, vende em muitos países. Pode dar-se o caso de que não conheçam que o utiliza a outra empresa", diz o professor. Além disso, aponta que os escritórios de patentes põem bastantees limitações na hora de registar elementos genéricos, porque podem criar confusões importantes.
Beneficiar-se de uma suposta cópia
Segundo vários meios, Scalpers atingiu uma admirável facturação de 110 milhões de euros em 2021. Pelo contrário, segundo Statista, as vendas da Primark nesse ano reportaram, a nível mundial, receitas de uns 5.600 milhões de libras. Trata-se, à luz dos dados, de um titã que não tem por que estar pendente dos competidores pequenos. No entanto, é verdade que outros gigantes como Zara foram acusados no passado de copiar desenhos a pequenas marcas. Custas vai para além e indica que, às vezes, quando sucedem estas coisas, a marca mais pequena "toma nota" e "tira partido da alegada cópia" que nem sempre é nítida à procura de um "efeito reputacional".
Raquel Xalabarder é professora dos Estudos de Direito e Ciência Política na Universitat Oberta de Cataluña (UOC) e catedrática de propriedade intelectual. Esta especialista partilha, no verdadeiro sentido, a opinião de Custas, e afirma que, aqui, o que parece que importa é "que falem de ti, ainda que seja mal". Xalabarder diz que é necessário distinguir entre marca e direito de autor. "Obviamente, a Scalpers tem uma marca registada, mas não pode impedir que ninguém mais no mundo utilize a caveira, que é um símbolo muito comum. Ainda que, para saber se há uma infracção do direito de autor, teria que conhecer mais dados sobre como o está a vender a Primark".
"A Scalpers não pode ter o monopólio sobre uma imagem"
No entanto, esta professora acha que a marca espanhola "pode ter ido demasiado depressa", mas assume que esta controvérsia não irá a tribunal. "Se a Primark estivesse a dizer que vende coisas da Scalpers, seria diferente, mas é que a Scalpers não pode ter o monopólio sobre uma imagem", sublinha. Este meio perguntou por estas questões a ambas as empresas, mas, até o termo desta reportagem, nenhuma das duas respondeu.
Conquanto o diário ABC de Sevilla publicou que a Scalpers estudava empreender acções legais, Xalabarder acha que as publicações mais ou menos bombásticas nas redes sociais são grátis e podem gerar ruído, mas lembra que para se envolver em processos judiciais é preciso ter argumentos muito sólidos.. "Não acho que a Primark tenha intenção de vender em nome de outro, nem que incorram em nenhum tipo de infracção", opina. Os dez canhões por banda podem gerar mais fumo do que fogo real.