O consumo de podcasts multiplicou-se nos últimos anos. Na actualidade, segundo alguns estudos, têm uma audiência que supera os 460 milhões de pessoas a nível mundial. Por sua vez, o último Observatório iVoox sobre o estado do podcast em espanhol reflete que em 2022 o tempo de escuta se duplicou com respeito ao exercício anterior, uma média de 9,5 horas à semana. Mas, quais são os truques para que um pódcast funcione?
Segundo explica a agência internacional de marketing digital Soma-te, este formato triunfa por sua facilidade de consumo , ao incorporar as vantagens da rádio. Ademais, é cómodo (o oyente escolhe como e quando o escuta, inclusive enquanto pratica desporto), próximo (inclusive espontáneo) e sua gravação não requer um alto investimento. Assim mesmo, têm um grande poder didáctico.
Criadores de comunidade
Por outra parte, funcionam como criadores de comunidade, enquanto geram um vínculo emocional com sua audiência, com a que podem interatuar.
Ademais, a inserção de anúncios em podcasts, tanto em contratação directa como desde compra programática, vai em ascensão. De facto, os experientes esperam um aumento progressivo da publicidade através do branded content e os patrocínios de determinadas secções.
Conselhos para pôr em marcha um podcast de marca de sucesso
Em primeiro lugar, pode ser muito útil integrar o vídeo: "Se quer-se chegar às gerações mais jovens resulta muito prático recorrer ao content repurposing, extraindo microvídeos que possam se replicar em TikTok ou reels de Instagram, ou emitindo em streaming em Twitch ou YouTube", recomenda Te soma.
Também há que procurar ao oyente ideal: a incorporação da tecnologia machine learning dentro das plataformas ajuda a atingir audiências verdadeiramente interessadas em temáticas concretas.
Actualidade, SEO e tom
Assim mesmo, a plataforma recomenda eleger temas de actualidade, porque são os mais demandados e podem-se desenvolver em vários capítulos. Também convém prestar atenção ao SEO, já que uma adequada optimização do meio de acesso ao pódcast terá uma influência decisiva em sua visibilidade.
Igualmente, os criadores do pódcast devem definir bem seu tom. "Deve ser identificável por parte dos oyentes recorrentes. Analisa o perfil de teu público objectivo para estabelecer a melhor forma de comunicar-te com ele", afirma Te soma.
Estrutura e guião
"Segue uma estrutura e escreve um guião. É importante planificar antecipadamente a cada capítulo e tentar adaptar aos tempos. O formato permite ser flexível, mas carecer de um guião prévio pode gerar uma sensação de desordem que não ajudará a fidelizar à audiência", expõe esta agência.
Para fidelizar aos oyentes, é imprescindível manter uma periodicidade no lançamento de novos episódios. "A continuidade é chave para atingir o sucesso. A audiência tem de ter claro quando vai poder aceder a um novo capítulo. A falta de constancia acaba gerando esquecimento e apatía na comunidade e uma progressiva perda de oyentes", afirmam.
Como promover o podcast
Para promover o podcast podem utilizar-se as redes sociais ou um blog para anunciar novos capítulos e destacar pequenos fragmentos importantes. É uma boa estratégia que potenciará o posicionamento.
Segundo Gema Diego, consultora especialista em Inbound Marketing em Soma-te, "as marcas são a cada vez mais conscientes do poder do audio digital como canal para ligar com suas audiências. Os podcasts inspiram-se na magia da rádio de toda a vida, mas vão um passo para além, com conteúdos muito especializados e consumibles em modo assíncrono para segmentos de população concretos".