Em março tinha caído em desuso e vendia-se a conta gotas em drogarias e perfumarias de bairro. Fazia parte da família dos remédios de toda a vida junto ao pó de talco, a vaselina Gal e o Vicks VapoRub. Agora, graças a uma série de stories da instagramer La Vecina Rubia, o tónico capilar causa furor entre o público jovem e passou de ser um produto esquecido para se converter num crescimento capilar milagroso difícil de encontrar.
"Nada, esgotado. Não há data de entrega", é a resposta unânime em drogarias, farmácias e fitoterapeutas tanto de Madrid como de Barcelona quando questionados pelo tónico capilar, um produto que evita a geração de seborreia e vitaliza o couro cabeludo. "Há muitos anos que está no mercado e não era muito conhecido", garantem à Consumidor Global da Percomar, a empresa espanhola que fabrica a Rum-Quina Kesmar, que esgotou até na Amazon depois de apopular influencer o recomendasse para ter um "cabelo lindo este verão".
O que diz a Rubia
Com os seus conselhos através das redes sociais, La Vecina Rubia costuma fazer com que se esgotem peças de roupa de marcas como Zara ou Mango, e agora fez o próprio com o tónico capilar. "Há muito que me perguntam pelo cabelo, o que cresceu, e queria esperar e estar segura do que funcionava. Há umas semanas que experimento um produto e estou flipando com ele", anunciava numa storie que desencandeou um dilúvio de comentários e perguntas por parte dos seus mais de 2,8 milhões de seguidores. "Chama-se ronquina. É um tónico e há mil marcas. Eu procurei uma que fosse cruelty free --não declarado em animais--. Desde o primeiro dia tenho mais volume no cabelo e está mais forte", acrescentava junto a uma imagem do produto Rum-Quina Kesmar que disparou as suas vendas.
"Não pararam com o tema da ronquina desde o anúncio da La Vecina Rubia", apontam num herbalista madrileno. "A ver se chega no final de semana", acrescentam do mesmo estabelecimento. "Sou farmacêutica e as clientes estão-me a deixar louca, pedindo-me este produto que está esgotadísimo em todos os nossos revendedores", comenta uma utilizadora nas redes. Tal é o furor que o fabricante parece não dar crédito ao recente sucesso. "Era usado por pessoas mais velhas, mas agora temos muitos clientes novos e triplicámos as vendas ao ponto de esgotar o stock", esclarece.
Publicidade experimental
Nem todos os influencers são capazes de fazer com que se esgotem produtos com uma simples recomendação, mas La Vecina Rubia é uma delas. "Quando alguém promove algo pago nota-se porque usam uma "calçadeira". O sucesso chega quando és capaz do integrar dentro de tua própria experiência", explica Ainhoa Torres, professora especialista em redes sociais da Universidade CEU San Pablo de Madrid.
Por isso, algumas marcas têm mudado de estratégia e em vez de optar por grandes celebridades preferem trabalhar com "micro influencers que aconselhem mais de perto", acrescenta. Por outro lado, Anitta Ruíz, especialista em imagem e comunicação, aponta que "o facto de que se trate de um produto tradicional e natural como a ronquina gera muita confiança nos consumidores".
Onde comprar ronquina?
Ainda que o produto esteja esgotado emnaAmazon --onde chegou a estar disponível por 19 euros--, no canal on-line da perfumaria Primor (6,95 euros), bem como em outras lojas, no momento de escrever este artigo ainda se podia comprar ronquina na Droguería Barcelona ou nas drogarias Castillo e Abraham de Madrid.
Também na eBay afirmam ter mais de 10 unidades disponíveis de Rum-Quina Kesmar de um litro a 9,95 euros, um preço superior ao que se costuma encontrar nas lojas físicas.
Um produto alcoólico sem garantia de eficácia
A ronquina é um tónico capilar à base de aguardente, sal, casca de cinchona e alecrim que está no mercado há muitos anos, mas sobre os seus efeitos positivos não há nada provado. "Não se usa como tratamento porque não há nenhuma evidência científica ao nível de melhoria da qualidade do cabelo pelo que não tem por que funcionar", expõe Claudia Bernárdez, dermatologista do Grupo de Tricología da Academia Espanhola de Dermatología .
Por isso, com este tónico, que combina princípios ativos da medicina tradicional que não se usam a nível médico, "há que ter cuidado porque o alecrim pode ser irritante sobretudo se estiver ao sol. Além disso, os tónicos, para que se apliquem e se evaporem, levam muito álcool, pelo que as pessoas com dermatite ou com um couro cabeludo sensível devem ir com muito cuidado porque a ronquina pode agravar o seu problema", explica Bernárdez. Neste sentido, esta especialista desaconselha o seu uso para quem tenha alopecia ou alguma doença capilar: "está contraindicado", conclui.