O grupo Puig: "Com os nossos produtos pode-se subir o preço sem impacto nas vendas"

A Puig está de parabéns. Depois de um 2020 em números vermelhos, os primeiros na história da empresa, este conglomerado fechou 2021 com uma "recuperação muito significativa", segundo destacou Marc Puig, CEO da empresa. E ainda que em 2022 aumentem os preços --"vários pontos percentuais"--, a multinacional confessa que, nos seus produtos, "pode transferir o aumento do preço sem impacto nas vendas".

Alguns canais de distribuição, como as lojas dos aeroportos, não estão, no entanto, aos níveis de 2019. Mas, ainda assim, a facturação de 20201 ascendeu aos 2.585 milhões de euros. E o lucro líquido situou-se nos 234 milhões --mais que em 2019, quando registou 226 milhões--.

Ganhar terreno na maquilhagem e dermocosmética

Quanto a categorias de produtos, os perfumes ainda representam mais de 70% das vendas da empresa. Enquanto, a maquilhagem representa 16% e a dermocosmética, 11%. "Temos que crescer nas categorias com baixa representação", sublinhou Puig. Assim, em 2023 espera-se que a maquilhagem represente 19% e a dermocosmética 18%. E para 2025 a previsão é que em ambos casos ultrapasse 20% da facturação total.

No último ano, os produtos mais significativos deste grupo de marcas foram os da Paco Rabanne, mais especificamente o perfume 1 Million--, bem como a fragancia 212 de Carolina Herrera, que experimentou "um crescimento espectacular", sobretudo nos Estados Unidos (EEUU). Sem esquecer a Charlotte Tilbury, a marca que a empresa adquiriu em 2020, e que já é a segunda de maquilhagem no Reino Unido e a primeira nas lojas Sephora dos EUA.

Três perfumes da casa, no top 20

Puig recorreu a novos lançamentos para aumentar as suas vendas, sobretudo no âmbito dos perfumes, como Phantom, Scandal e Heróis. Deste modo, a companhia posicionou três das marcas da casa no top 20 de Fragancias Selectivas.

Mais especificamente, foi feito por Paco Rabanne, Carolina Herrera e Jean Paul Gaultier.

As vendas on-line, as mesmas de 2020

Embra os valores em 2020 não tenham sido completamente negativos para este conglomerado. O canal on-line experimentou no primeiro ano de pandemia um crescimento muito significativo. No entanto, em 2021, com um pouco mais de normalidade na sociedade espanhola, este canal manteve-se igual que um ano antes.

"Surpreendeu-nos e convém destacar a grande penetração de algumas marcas como Charlotte Tilbury. O canal on-line de algumas marcas de nicho é muito elevada", enfatizou Puig. Enquanto isso, por geografia, o mercado americano cresceu de forma considerável, "duplicamos os valores", segundo remarcou o CEO, mas em qualquer caso destaca a China, "onde triplicamos as vendas", acrescentou.