O Black Friday mais 'green': o cannabis aterra na cosmética

E se Espanha tivesse as condições idôneas para pôr em marcha uma indústria com a que gerar emprego e fabricar produtos com propriedades pouco exploradas para tratar doenças? E se estivesse a perder o tempo em não o fazer já? Os especialistas asseguram que o nosso é um país perfeito, por seu clima, para que floresça um grande negócio sustentável em torno do cannabis, e ainda que as investigações científicas seguem estudando a planta, as propriedades do CBD (cannabidiol, um composto do cannabis, que não maconha) vão se reconhecendo. Não tem passado desapercibido para muitos sectores: a cosmética é o último bastión conquistado pelo cáñamo.

Concretamente, The Beemine Lab é uma marca espanhola que tem visto como a demanda deste tipo de produtos aumentava sensivelmente no último ano. Têm produtos cosméticos, bálsamos, azeites para desportistas e até um gel para hidratar e estimular a zona íntima.

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Mais calmante que capricho cosmético

Claudia Nicolás, responsável por Marketing e Comunicação da marca, assegura a Consumidor Global que a cada vez há mais pessoas interessadas em conhecer os benefícios do CBD. The Beemine Lab está na crista da onda desse auge: tem crescido um 584 % em vendas no canal farmácia e tem aumentado um 24% em vendas totais. Assim mesmo, num contexto no que os consumidores prestam a cada vez mais atenção à fabricação respeitosa com o meio ambiente, Nicolás assegura que seus clientes preferem "produtos de cercania, produzidos em Espanha, com ingredientes naturais e sustentáveis". Esta é uma das chaves. Não deixa de ser paradójico que, simultaneamente que existem muitos tabús em torno dos cannabioides, tenha pessoas que não estendam essa preocupação a revisar se sua maquillaje habitual está fabricado com químicos nocivos ou se está declarado em animais .

"Os produtos de The Beemine Lab estão feitos com ingredientes naturais fabricados em Espanha, sem pesticidas", explica a responsável. A pergunta é inevitável: que é o que se procura com o CBD? Desde a marca apontam que um 61 % de seus compradores pretendem aliviar a dor e um 34 % cuidar a pele. Isto é, que o consolo para moléstias e sofrimentos está acima da estética. Neste ponto chegamos ao debate científico. Em Espanha, uma das entidades mais activas é o Observatório Espanhol de Cannabis Medicinal (OECM), que pesquisa e promove "os usos medicinales do cannabis e seus derivados". Em seu site reconhecem que o cannabis "não é uma panacea, mas sim possui propriedades terapêuticas para o tratamento sintomático de algumas doenças".

Opiniões encontradas

Apesar de que os utentes incorporam estes cosméticos a sua rotina para potenciar seu bem-estar, não sempre funciona. Um vistazo rápido às reseñas de Amazon revela luzes e sombras. Uma utente, por exemplo, lamenta não ter notado melhoria depois de se aplicar o Azeite de Cáñamo com CBD 1000 mg (10 %). "Comprei-o para aliviar as dores menstruales e não tenho notado nenhum efeito. Pelo preço que tem, não me compensa voltar ao comprar. Quiçá não tenha sabido o usar adequadamente", assinalava. Alguns são mais duros: um utente aponta que "outras marcas têm melhor sabor", enquanto outro assegura que, pese a sofrer várias patologias, não tem sentido "nada" que aliviasse sua ansiedade ou sua insónia.

Em mudança, produtos como o bálsamo Recuperador com Azeite de Cáñamo Orgânico sim são muito aplaudidos. "Cheira bem, acalma e o faz cedo", diz um utente. No que sim coincidem a maioria é em que os produtos de The Beemine Lab são caros. Entre os azeites, o mais barato é o que tem um 3 % de CBD e custa, sem descontos, 24,90 euros. Se a percentagem de CBD sobe até o 10 %, o produto ascende aos 47 euros (Isso sim: este Black Friday, a empresa tem descontos importantes). Ademais, ambos contêm muito pouca quantidade: 10 mililitros. Por sua vez, o creme hidratante com CBD, num frasco de 45 ml, custa 24,90. Como é habitual, os produtos sustentáveis são bem mais caros que os que prejudicam aos utentes e ao meio ambiente. Conjugar sustentabilidade com acessibilidade, será, provavelmente, o cavalo de batalha de muitas empresas nos próximos anos.

Um comprador jovem, curioso e aberto de mente

Segundo explica Nicolás, seu perfil de consumidor é, antes de mais nada, curioso: "Aprecia conhecer todos os benefícios e utilidades que pode lhe dar e se informa a consciência dantes de tomar qualquer decisão". Ademais, é alguém que tem provado "todo o tipo de produtos" e prefere "soluções holísticas". Isto é, que aos cannabinoides se pode chegar por descarte. Ou por desespero ante a falta de resultados através de um caminho de baldosas verdes, até Cidade Esmeralda.

A responsável desenha a imagem de uma mulher (supõem o 65-70% do total de clientes) jovem, com uma vida activa e uma mentalidade aberta que a leva a acercar "os produtos com CBD a suas famílias informando dos benefícios deste cannabinoide não psicotrópico e não adictivo". Certamente, faz-se caminho ao andar. Dois detalhes curiosos: desde The Beemine Lab contam que, em general, seus clientes praticam desportos de contacto e que "se aprecia uma mudança de estilo de vida urbanita para o rural". De facto, nos passados Jogos Olímpicos permitiu-se aos desportistas, pela primeira vez, o uso de CBD para melhorar a recuperação muscular.

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Azeites, bálsamos e cremes

Entre os produtos de The Beemine Lab, o mais demandado, tal e como explica Nicolás, é o azeite de CBD, acaparando um 72 % das vendas. "Os principiantes ou os mais apreensivos começam com o bálsamo com CBD, que lhes serve como primeira tomada de contacto para conhecer as sensações de acalma , alívio e relajación que oferece o CBD", explica a responsável pela assinatura. Igualmente, a demanda dos cosméticos com cannabinoides tem aumentado muito com respeito ao ano anterior. Entre as propriedades, Nicolás cita "o equilíbrio que contribui à pele o sistema endocannabinoide".

Assim, o CBD pode ser um bom aliado para determinadas peles, acalmando, por exemplo, as peles atópicas, "hidratando as mais secas e seborregulando as peles com tendência ao acné". Por outra parte, sua loción hidratante é um mix atrevido, já que combina CBD com os princípios activos da apicultura. Para os que estejam a considerar iniciar neste mundo, Nicolás aponta que "é importante entender a importância de fomentar o equilíbrio: a inflamación, a dor, a produção de gordura, de células... São as formas que tem nossa pele de se defender, e não queremos a deixar indefesa, simplesmente encontrar o equilíbrio, reduzir a actividade excessiva e oferecer um tratamento não agressivo e natural que gere uma experiência agradável desde o primeiro aplicativo".