Nova York presume de seus ratas e lança uma colecção de merchandising com roedores de protagonistas

As ratas são animais com má reputação por sua vinculação com a sujeira e as doenças. Ademais, são roedores capazes de danificar propriedades e infra-estruturas, como cultivos, cabos eléctricos ou madeiras. Assim mesmo, sua aparência, com longas bichas, resulta desagradável. Por isso, a decisão que tem tomado uma conhecida agência de publicidade de Nova York tem surpreendido a próprios e estranhos: têm utilizado as ratas como protagonistas de uma campanha de marketing e as converteram no reclamo principal de uma linha de roupa.

Fizeram-no através de RONY , acrónimo que deriva de Rats Of New York. Por estranho que possa parecer, estes roedores são um símbolo da cidade (os estudos sugerem que, na urbe, a população de ratas ronda os 3 milhões de indivíduos), de modo que muitos têm aplaudido a campanha, e algumas das prendas inclusive se esgotaram já.

T-shirts, carteiras ou gorras com ratas

Prenda-las (um total de 19 entre roupa e complementos) podem-se adquirir em welovenyccollection.com . Há t-shirts estampadas (por uns 55 dólares) tote bags, gorras (a partir de 34,99 dólares, com a divertida lenda "insert NYC sports team here"), xícaras ou colares. Um forte halo de ironía rodeia toda a linha, e inclusive um verdadeiro componente gamberro: também há papéis de envolver que aludem à despenalización da maconha.

 

 

 

 

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Na mesma linha, na campanha de lançamento repartiram-se grandes carteiras negras pela cidade com a lenda "Trash talk", um termo que alude a falar com expressões soeces ou com má educação, mas que tem um duplo sentido, já que o significado literal de trash é lixo. Estas carteiras continham um código de barras para aceder directamente ao site.

"Estilos pessoais e diversos"

"Segundo um comunicado de imprensa, a linha de merchandising celebra 'o bom, o mau e o funky' da Grande Maçã, com a introdução de uma rata mais: Rony, a cara das 'Ratas de Nova York', que presume de estilos pessoais e diversos, como os eclécticos residentes da cidade", explica o meio estadounidense The Drum.

A popularidade das ratas em Nova York é tal que inclusive existem rotas guiadas para que os turistas que o desejem possam contemplar as zonas nas que estes roedores são mais em massa. Por sua vez, os residentes molestos com as ratas de Nova York (que têm chegado a invadir algum restaurante de comida rápida) podem apresentar suas queixas por internet ou num telefone específico, o 3-1-1.