O grupo Lego tem anunciado novidades sobre a abertura de sua próxima loja em Espanha , que começará a funcionar dantes da campanha navideña. A companhia tem confirmado que seu novo projecto estará desenhado e construído baixo o conceito retailtainment, uma nova modalidade de experiência ao consumidor lançada recentemente na loja de Nova York.
O novo estabelecimento estará localizado no número 9 de Passeio de Graça, em Barcelona. Ocupará o térreo e o entresuelo, com entrada directa desde a rua que dará acesso a 805 metros quadrados de superfície total, dos que 500 metros quadrados estarão destinados à actividade de venda e 305 metros quadrados a armazém e escritório.
Novo conceito de lojas
Este novo conceito de loja faz parte da estratégia do grupo Lego para inovar sua proposta varejista e satisfazer ao consumidor que agora procura experiências mais personalizadas e interactivas.
Ao entrar na loja o utente poderá ver modelos de Lego de tamanho real ou uma árvore construída com 880.000 elementos de Lego. Ademais, o visitante terá a opção de desenhar sua própria minifigura Lego. "Desejamos que a nova flagship store de Barcelona ofereça ao consumidor um modelo de loja caracterizada pela interatividade e as experiências táctiles", conclui o Fernando Nasuti-Wood, director senior de marketing de Lego o França-Iberia.