A inteligência artificial (IA) avança a um ritmo escalofriante para alguns e estimulante para outros. É capaz de escrever textos e responder a perguntas, gerar imagens e inclusive clonar vozes. Não obstante, a última campanha de KitKat demonstra que ainda não tem a capacidade de elaborar anúncios efectivos.
De facto, KitKat ri-se da IA em sua última campanha para Austrália e Nova Zelândia. Nela há vários anúncios com graves erros. "A inteligência artificial fez estes anúncios para que possamos nos tomar um descanso", diz uma voz em off dantes de mostrar imagens desastrosas. Por exemplo, aparece um trabalhador com a cara deforme sobre o que parece uma árvore que precede a umas imagens carenciadas de sentido, como vegetais com forma humana que parecem dançar.
Imagens incongruentes
Em outro dos vídeos, um menino diz se sentir ultrapassado, e decide tomar um doce da marca para se relaxar. A combinação de oblea e chocolate, afirma o jovem, "é como receber um abraço do universo". Quando pronuncia estas palavras aparece a imagem de uma sorte de planeta (com anel e todo) do que surgem umas pequenas mãos. Em general, o resultado é entre cómico e ridículo.
Parece evidente que a IA ainda não está lista para criar anúncios de forma autónoma. Com tudo, Joao Braga, o chefe criativo da agência encarregada da campanha, tem afirmado que é "positivo" se rir "de nós mesmos e da IA enquanto possamos".