HBO Max estreia-se em Espanha: assim plantará cara a Netflix e Disney+

Desde a Terra Média até Casablanca passando por Cidade Esmeralda, Oz, uma Nova York onde não falta o sexo, o distópico Westworld, Gotham City ou as diferentes regiões de Poente. HBO Max abarcá-lo-á tudo. A partir desta terça-feira, HBO Espanha muda de pele para converter-se em HBO Max, a evolução da plataforma, que contará com um catálogo atraente para conquistar a mais espectadores.

E, por enquanto, sem sustos: a tarifa de 8,99 euros ao mês mantém-se. Assim mesmo, a empresa estadounidense tem lançado uma oferta de 69,99 euros ao ano (mais barata que a opção anual de Disney+ , de 89,90 euros; ou que a de Filmin, 84 euros) com a que pretende ficar um trozo maior do jugoso pastel do vídeo baixo demanda. Desgranamos as chaves de sua aposta.

Modernização

Até agora, HBO era algo bem como o tipo sério mas respetable das plataformas de streaming : não tão dinâmico ou fresco como Netflix, também não tão familiar como Disney+, nem tão pragmático como Amazon Prime (que afinal de contas é uma loja que se passou aos conteúdos). Agora, sua interface melhora e sua identidade corporativa desterra o clássico alvo e negro para dar passo a um desenho rejuvenecido no que manda o morado. Para além das cores, uma das grandes novidades é que poder-se-ão associar até cinco perfis a uma sozinha conta, com a possibilidade de até três reproduções simultâneas em frente às duas de dantes. Netflix, em comparação, só permite em seu plano básico (7,99 euros ao mês) uma visualização individual.

Francisco Asensi, experiente em tecnologia e televisão e membro da rede Inovação Audiovisual, explica a Consumidor Global que esta renovação faz mais competitiva a oferta de HBO, que, sublinha, se tinha visto um tanto bloqueada entre as linhas de Netflix e Disney+. "HBO era essa plataforma de conteúdos de muito alta qualidade que não chegava ao potencial que poderia", conta. Agora, argumenta, pretende se acercar ao que significa Netflix sem bombardear constantemente conteúdo, marcando distância e enfatizando sua filosofia.

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Teo Camino

"Exquisiteces mas sem menu diário"

Mas associar qualidade com sucesso seria inexato. José Vicente García Santamaría, professor da Universidade Carlos III de Madri, consultor em comunicação e especialista em economia do audiovisual, explica que do que se trata "é de comer hamburguesas". "Há que saciar a fome, e não podes comer todos os dias bacalhau ao pil pil ou merluza à bilbaína. Ademais, à gente gosta as hamburguesas. Netflix deu-se conta, e em HBO há algumas exquisiteces que todos conhecemos, mas não há menu diário", expõe.

HBO precisava uma mudança. Segundo dados de Barlovento, é a plataforma de VBD que mais subscritores tem perdido no último trimestre, descendo até um 19,6 % dos espanhóis (7,7 milhões). Santamaría explica que a plataforma com mais subscritores em nosso país é Movistar (que funciona como agregador) seguida de Netflix e Disney+. "Amazon joga a outra coisa, não podemos a classificar como às demais, mas depois o resto estão a muita distância". Ademais, o professor puntualiza que o servidor de HBO era muito mejorable. Falta comprovar como funcionará o novo.

Sem listas mas com filmes de Warner recém estreadas

No apartado de más notícias, HBO já tem avisado a seus subscritores de que não guardará suas listas, o que tem motivado algumas queixas em redes sociais. Deste modo, o cliente que tenha HBO Espanha perderá seus inventários de filmes (tanto vistas como pendentes) bem como a listagem de séries que leva à metade. Está por ver se o utente terá que se descarregar o novo aplicativo e ingressar com sua senha ou a mudança será totalmente automática.

A grande baza de HBO tem sido a qualidade de suas séries, com Os Soprano, The Wire e Jogo de Tronos como santísima trinidad (com Chernobyl ou True Detective uns degraus por embaixo). Nesta nova etapa, a pedra sobre a que HBO edificará sua oferta é o catálogo de Warner Média, que inclui filmes e séries (agora em 4K) de Warner Bros, DC e Cartoon Network. Neste sentido, o grande reclamo da plataforma é que emitirá os filmes de Warner um mês e meio após sua estréia em salas.

Entre dúvidas e clássicos

Assim, em 2022 poderia chegar Dune ao catálogo. "As estréias simultâneas têm sido bastante criticados pelas revendedoras, e com 45 dias entre uma e outra dá tempo de sobra a rascar em ecrã grande dantes de passar à plataforma", explica Asensi. No entanto, o experiente não o tem do todo claro: "HBO tem dito que estas estréias vão estar dentro do preço, mas quiçá dentro um tempo tenha que pagar um plus pelos alugar, como já sucede em outras plataformas. Não sê se algum director da companhia tem aclarado este ponto", explica. Segundo Santamaría, será algo que HBO determinará com o tempo, mas alerta de que, se passam a ser de pagamento, terá determinadas filmes que não verá ninguém.

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Consumidor Global

O que sim tem pregonado HBO é que incorporará alguns clássicos, como A laranja mecânica, Casablanca, O mago de Oz ou Matrix (não tão velho, mas igualmente clássico). Pretende crescer em versatilidad: os fãs de DC poderão desfrutar de títulos como Aquaman, Wonderwoman 1984 ou A Une da Justiça ao mesmo tempo em que os mais pequenos vêem As Supernenas. Entre as séries, além do conto da criada, Succession ou Mare of Easttown, terá títulos míticos como Sexo em Nova York ou O príncipe de Bel Air. Ademais, a corrente já prepara uma precuela de Jogo de Tronos.

Uma de animação entre as produções próprias

HBO tem apostado tradicionalmente por histórias globais. Agora prestará atenção às produções locais, e já tem anunciado algumas para Espanha, como Todo o outro, uma comédia sobre a insatisfação de vários treintañeros que recorda a Valeria, a série documentária Dores. A verdade do caso Wanninkhof, a de ciência ficção García! ou a terceira temporada da comédia política Vinga Juan. Quiçá a mais inesperada seja Pobre Diabo, uma série de animação para adultos criada por Miguel Esteban, Joaquín Reis e Ernesto Sevilla que chegará em 2022. "Tem bastante sentido, tendo em conta que HBO Max também tem Cartoon Network. Aposta-las próprias de animação para adultos podem recolher o interesse de uma audiência considerável", expressa Asensi.

O experiente relata que HBO é em Estados Unidos a terça ou a quarta quanto a subscritores, mas que um estudo recente reflete que os utentes a percebem como a plataforma com conteúdos a mais qualidade. Para além desta valoração abrem-se incógnitas. "Com este passo inicia-se a segunda rodada das guerras do streaming", afirma Asensi. Segundo ele, HBO apelará a sua condição de referente e, no mínimo, manterá sua posição no mercado. "Os dados que veremos refletirão um quique, e em longo prazo nada está garantido", expõe. Por sua vez, Santamaría alude à instabilidade do sistema de VBD. "Temos visto coisas rompedoras, como Amazon emitindo o futebol. Ainda ficam por ver coisas que não esperamos", conclui.