Estas são as marcas mais valiosas do mundo (e só há duas espanholas entre as 100 primeiras)

A consultora Interbrand tem publicado seu relatório anual Best Global Brands, que recolhe as 100 marcas mais valiosas do mundo em 2023. Entre as 100 marcas seleccionadas, só há duas espanholas: Zara e Santander, que ocupam os postos 43 e 77, respectivamente.

O ranking Best Global Brands está encabeçado por Apple , que se mantém como a marca mais valiosa do mundo por nono ano consecutivo, com um valor de 502.680 milhões de dólares (463.011 milhões de euros), graças a um incremento de 4% experimentado com respeito à edição anterior do relatório. Seguem-lhe Microsoft, que arrebata o segundo posto a Amazon , com um valor de 316.659 milhões de dólares (291.669 milhões de euros), um mais 14%; e Google, que cai ao quarto lugar, com um valor de 260.260 milhões de dólares (239.721 milhões de euros), um mais 3%.

Zara e Santander

Zara, a assinatura de moda do grupo Inditex, mantém-se como a marca global mais valiosa de seu sector, com um valor de 16.502 milhões de dólares (15.199 milhões de euros), o que supõe um aumento do 10 %. A marca tem sabido adaptar-se às novas demandas dos consumidores, apostando pela digitalização, a sustentabilidade e a inovação.

Santander, por sua vez, consolida-se como a marca bancária mais valiosa da zona euro, com um valor de 9.255 milhões de dólares (8.353 milhões de euros), o que representa um crescimento do 7 %. A entidade financeira tem reforçado seu compromisso com a sociedade e com seus clientes, oferecendo soluções financeiras personalizadas.

O critério de Interbrand

O relatório, tal e como aponta a companhia, analisa como as empresas mais fortes do mundo se desenvuelven num palco que muda rapidamente. Como é habitual tem tido em conta três componentes finque que contribuem ao valor acumulado de uma marca: uma análise dos resultados financeiros dos produtos e serviços da marca; uma análise do papel que a marca joga nas decisões de compra, e uma análise da força competitiva da marca.

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Ana Siles

O ranking de marcas mais valiosas não apresenta variações notáveis com respeito à passada edição, mas desde Interbrand destacam o estancamento que se produziu no valor total da lista, depois de vários anos de crescimentos. Assim, a soma total do valor das 100 marcas presentes neste ranking atinge em 2023 os 3.265.435 milhões de dólares, o que supõe um incremento do 5,7 % em comparação com o ano passado