Zara é a marca espanhola mais valiosa, com uma valoração de 18.856 milhões de dólares. Assim o reflete uma análise da consulta Kantar (Kantar Brandz 2023 - Most Valuable Spanish Brands), que, para seu estudo, tem conjugado os dados financeiros das diferentes companhias com as avaliações que fazem delas os consumidores. A partir de dois valores, calcula-se o 'brand avalie'.
Zara encabeça a lista de Kantar por quinto ano consecutivo, apesar de que nesta edição tem perdido algo de valor. De facto, o valor total das 30 marcas do ranking é de 89.140 milhões de dólares, um 9 % inferior ao do ano anterior pelas convulsões económicas de 2022, como a inflação e a guerra de Ucrânia. Ademais, Zara é a única espanhola que aparece no inventário das 100 marcas mundiais mais famosas.
Movistar e Iberdrola completam o podio
Depois do navio insígnia de Inditex, Movistar aparece na segunda posição, com uma valoração superior aos 16.000 milhões de dólares. Fecha o podio Iberdrola, com um valor próximo aos 8.000 milhões de dólares.
A seguir, dois bancos alçam-se no quarto e quinto posto: Santander e BBVA. Depois aparecem duas empresas vinculadas à energia: Endesa na sexta praça (com um valor superior aos 6.000 milhões de dólares, ao igual que Santander e BBVA) e Naturgy (mais de 4.500 milhões de dólares).
Mercadona, única corrente de supermercados na lista
O oitavo posto é para Repsol, enquanto Mercadona ocupa a nona posição e é a única corrente de supermercados que aparece no ranking. Após a empresa de Juan Roig figura Caixabank, que fecha o top-10. A valoração destas três assinaturas oscila entre os 2.000 e os 2.500 milhões de dólares.
Massimo Dutti coloca-se no posto decimoprimero, seguida de Une-a (1.442 milhões de dólares), Bershka, Pull &Bear e Stradivarius. Isto significa que entre as 15 marcas mais valiosas cinco pertencem ao grupo Inditex.
Ascensão de Cabo
Na decimosexta praça, a última companhia com uma valoração superior aos 1.000 milhões de dólares é Cabo, que é também a marca que mais cresce do ranking, um notável 33 %. Depois dela figura O Corte Inglês, que ocupa a decimoséptima posição, e depois duas cerveceras: Mahou e Cruzcampo. No vigésimo posto situa-se Mapfre, seguido de Iberia , Mútua Madrilena, Glovo, Jazztel e Banco Sabadell.
As cinco entidades que completam o top 30 são Estrela Damm, Catalã Occidente, Cabify, Meliá e Seat. A antepenúltima, Cabify, é a única novidade na listagem com respeito ao ano anterior. Por outra parte, segundo têm explicado os responsáveis por Kantar, em Espanha faltam marcas tecnológicas ou assinaturas premium (que sim há no França ou Itália, como Gucci ou Hermès) que propulsen ao resto.