O rumor de que a Shein fecha na Europa percorre as redes sociais, traz pânico e soa a aumento de preços. Segundo estas especulações, o negócio do gigante chinês de roupa barata está em perigo, sobretudo, por um motivo ambiental. E a causa seria o Pacto Verde Europeu, um documento da Comissão Europeia que contém propostas que visamque visam o aprofundamento da sustentabilidade. Este documento viu a luz do dia no final de março, e inclui várias frases contra a moda rápida e o lixo têxtil que acenderam os alarmes.
Neste documento diz-se que, para 2030, "a moda rápida deveria estar fora de moda". E também se indica que o objectivo da Comissão é que as empresas "reduzam o número de coleções por ano, assumam a sua responsabilidade e atuem para minimizar a sua pegada de carbono". Não se menciona nenhuma companhia especificamente, mas se há uma que está no alvo de muitos, sobretudo dos ecologistas, essa é a Shein, pelo seu volume de negócio, o seu modelo empresarial e as condições laborais dos seus trabalhadores.
Shein não fecha na Europa, por enquanto, mas está sob a mira
Gema Gómez, diretora da plataforma de formação em moda sustentável Slow Fashion Next, explica à Consumidor Global que o risco de que a Shein encerre na Europa não é imediato, mas uma regulação mais estrita está em marcha. E, com ela, a existência europeia desta empresa ver-se-ia comprometida.
"Para além da Estratégia Europeia de Economia Circular e a de Tecidos Sustentáveis, em Espanha já aprovamos uma Lei de Resíduos que inclui a responsabilidade ampliada do produtor", especifica. Com esta norma, todas as empresas que vendam produtos que requeiram uma gestão posterior "terão que pagar uma ecotaxa modulada ao tipo de produto que coloquem no mercado". Sobre isto, Gómez explica que mais contaminação e mais produto equivalerá a maiores taxas e impostos. E, nesse sentido, Shein é a campeã do produto.
Um modelo de negócio "voraz de recursos e poluente"
Por isso, Gómez considera que o tempo da Shein esgota-se, bem como o de outras empresas de fast fashion. Do seu ponto de vista, com os actuais dsafios ambientais que enfrenta a sociedade, que dispõe assim mesmo de mais informação, "não acho que demore muito tempo em ver este tipo de modelos de negócios tão vorazes de recursos e tão poluentes como algo obsoleto", expressa. Na sua opinião, os consumidores europeus começam a ser realmente conscientes "dos impactos sociais e ambientais" do que se compra no general e da roupa em particular.
Assim, parece que o encerramento não será iminente, mas o debate que se abriu sim é profundo e real. No Twitter , muitos consumidores defenderam a plataforma, enquanto, na sua opinião, outras redes como a Inditex realizam práticas semelhantes. Neste caso, a especialista de Slow Fashion Next enfatiza que o foco está na quantidade. "O maior impacto deve-se ao grande volume de novidades diárias que Shein promove no seu site, ou seja, é o volume que gera que faz a diferença e não tanto onde se produz a roupa ou como o faz", detalha. Não é o como, mas sim o quanto, porque é muitíssimo.
A sustentabilidade para a Shein
Como a maioria de empresas, a Shein não se furta a vangloriar-se do seu desempenho em matéria de sustentabilidade . "Enquanto outros vão em grande estilo, nós fazemos pequeno. Isso significa que só produzimos de 50 a 100 peças por produto novo para garantir que não se desperdiça matérias-primas. Só quando confirmamos que um estilo tem uma grande procura, implementamos a produção a grande escala", lê-se. No entanto, não parece que uma empresa valorizada em 92.000 milhões de euros, que lança todos os dias entre 700 e 1000 artigos novos, seja uma empresa que faça "pequeno".
No seu site, também se orgulham de utilizar veículos com energia solar para transportar as seus peças (o que parece difícil se o pacote tem que percorrer milhares de quilómetros e cruzar um oceano) e do seu compromisso animal, ao utilizar só pele e couro sintéticos.
Europa teme ser deixada para trás
O especialista em retail, analista e conselheiro de negócio Jacinto Llorca aponta que "resta saber" se a União Europeia tomará medidas mais contundentes para favorecer a sustentabilidade, mas acha que, ahoje, cliente da Shein "não deve temer" por um encerramento que, por enquanto, não chegará. Segundo Llorca, o que mais preocupa o consumidor é conseguir roupa bonita a bom preço, e a qualidade e o processo de produção ficam em segundo plano. "O consumidor sempre encontrará a forma de encontrar o que deseje comprar", aponta.
Além disso, Llorca vincula estas medidas a outras atuações da Europa e desliza que a profundidade do assunto está num "verdadeiro temor" da Europa em "ficar para trás" nalgumas indústrias, entre elas, "os e-commerce de moda". Já se viu, crê o especialista, que não há nada parecido a uma Amazon ou uma AliExpress europeia, de modo que a medida, se posta em prática, faria um certo sentido proteccionista.
A importância do preço baixo
Alguns vão mais longe e até sugerem que o canto de um encerramento teórico de Shein é patrocinado pelos seus concorrentes. Ou seja, que por detrás de todo o ruído estariam as trombetas e os violinos bem afiados de outras empresas poderosas, europeias, que não querem ver o seu negócio ameaçado. Neste sentido, H.M. Zubieta, jurista e novelista, assinalou num tweet muito partilhado que o "rumor" sobre como a empresa é prejudicial em termos ambientais e laborais "responde, principalmente, aos interesses da indústria da moda estabelecida, não a uma preocupação genuina".
Zubieta expressa a este meio que o debate está adulterado porque "não se viu algo semelhantes com outras marcas ou empresas de práticas similares, e que é particularmente chocante porque trata-se de uma das poucas marcas que oferecem uma gama de tamanhos minimamente decente a um preço acessível para muitas pessoas". Por isso, considera "hipócrita" assinalar a Shein.
"Não se pode culpar o consumidor"
Pelo contrário, Llorca não acredita que existam grandes epresas que tenham alimentado esta propaganda, mas admite que é evidente que oos rivais da Shein lhes interessa que perca fogo. "O provérbio diz: "Se o rio está agitado, é tudo ganho dos pescadores, não é? Mas ele argumenta que as compras em Shein tornaram-se, para muitas pessoas, a forma de estar na moda a um preço razoável. "Não se pode censurar o consumidor", diz ele.
Na sua opinião, as pessoas não têm a culpa do que implica a Shein. "Há que ver como se pode facilitar o acesso a produtos fabricados em condições laborais dignas", acrescenta, porque todos "gostariam de comprar roupa mais ética". O problema é que a carteira nem sempre o permite. Assim, deixa uma pergunta no ar: se finalmente a Europa conseguisse obrigar a Shein a fechar no seu território, as pessoas que não tem dinheiro para outra coisa comprariam automaticamente em empresas europeias?