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Compras roupa Adidas? A ruptura da marca com Kayne West supõe perdas de 700 milhões de euros
O fabricante alemão poderia ter que cancelar todo o inventário de Yeezy, a colecção desenvolvida em colaboração com o rapero estadounidense
Adidas antecipa perdas de até 700 milhões no exercício 2023 depois de sua ruptura com Kayne West. O fabricante alemão de roupa e calçado desportivo Adidas assim o advertiu no suposto de ter que cancelar todo o inventário de Yeezy , a marca desenvolvida em colaboração com Ye --nome adoptado por Kanye West--, após a ruptura com o artista no passado mês de outubro depois dos comentários racistas vertidos por este.
Neste sentido, a empresa das três bandas assinala que, se decidisse não reutilizar nenhum dos produtos Yeezy existentes, dando como resultado a cancelamento do inventário existente, teria um impacto adverso de 500 milhões nos ganhos operativos neste ano.
Adidas e Kayne West: uma ruptura ruinosa
Ademais, Adidas adverte que espera custos extraordinários de até 200 milhões de euros em 2023 em relação com a revisão estratégica que está a realizar actualmente com o objectivo de reactivar o crescimento rentável a partir de 2024.
"De materializar-se todos estes efeitos, a companhia esperaria reportar uma perda operativa de 700 milhões de euros em 2023", adianta a multinacional.
Que será de Yeezy?
Assim mesmo, conquanto a companhia continua revisando as opções para a utilização de seu inventário de Yeez e, estima um impacto adverso sobre os rendimentos de 1.200 milhões de euros em caso de não vender o estoque existente, o que implica que as vendas diminuam a uma taxa de um sozinho dígito alto em 2023 sem ter em conta o impacto do tipo de mudança.
As acções de Adidas cotavam na Carteira de Frankfurt com quedas que chegavam a superar um 11 %, após se conhecer as advertências da companhia. "Os números falam por si mesmos. Actualmente, não estamos a render como deveríamos", assegura o conselheiro delegado de Adidas, Bjorn Gulden. "2023 será um ano de transição para sentar as bases para voltar a ser uma empresa em crescimento e rentável", acrescenta.
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