A multinacional de snacks e refrescos PepsiCo ganhou um mais 1,8% em 2023, mas vendeu menos no quarto trimestre depois de subir os preços das batatas fritadas Lay's e de Pepsi , entre outros produtos, um 13% em média.
Deste modo, PepsiCo fechou 2023 com um benefício neto atribuído de 9.074 milhões de dólares (8.421 milhões de euros), segundo tem informado a multinacional, que tem advertido da crescente preferência dos consumidores para formatos mais asequibles, o que se traduziu numa inesperada queda da facturação do quarto trimestre, bem como do poder dos revendedores varejistas depois de seu conflito com Carrefour.
PepsiCo: uma subida de preços "inaceitável"
No passado mês de janeiro, Carrefour decidiu deixar de vender em seus supermercados do França e Espanha produtos de PepsiCo ao considerar que a multinacional tinha repercutido "aumentos inaceitáveis" em seus preços.
Ainda que não cita expressamente o conflito com o gigante galo da distribuição varejista, PepsiCo tem advertido agora de que os varejistas e os grupos de compras "têm impactado e podem seguir impactando" em sua capacidade de competir nestas jurisdições, ao exigir preços mais baixos ou maiores programas promocionais, retirar seus produtos ou reduzir de outro modo o espaço nos estantes alocado.
Lay's e Pepsi se resienten
No ano, PepsiCo elevou um 7% as vendas de Fritado-Lay , até 24.914 milhões de dólares (23.122 milhões de euros) e um 5,4% as de PepsiCo Beverages North America, até 27.626 milhões de dólares (25.639 milhões de euros). No caso de Europa, as vendas da multinacional aumentaram um 4%, até 13.234 milhões de dólares.
No entanto, apesar de que no quarto trimestre PepsiCo elevou um 151% o benefício neto atribuído, até 1.302 milhões de dólares (1.208 milhões de euros), as vendas da multinacional registaram uma baixada interanual de 0,5%, até 27.850 milhões de dólares (25.847 milhões de euros). De facto, as vendas de PepsiCo retrocederam em todos os principais mercados geográficos, salvo Latinoamérica.
Menos vendas e mais rendimentos
Assim mesmo, as vendas de PepsiCo em Europa caíram um 1%, até 4.216 milhões de dólares (3.913 milhões de euros) e um 1,9% em Ásia e Oceania, até 1.453 milhões de dólares (1.348 milhões de euros).
Em dados orgânicos, a facturação de PepsiCo no último trimestre de 2023 cresceu um 4,5%, graças à subida média dos preços de 9%, enquanto os volumes caíram um 4%. Os rendimentos orgânicos de PepsiCo aumentaram um 14,6% no quarto trimestre de 2022.
Os consumidores preferem produtos mais baratos
A multinacional indicou que esta diminuição do volume orgânico reflete a evolução das preferências dos consumidores "para tamanhos de embalagens mais pequenas que oferecem conveniência e asequibilidad", além do impacto relacionado com uma retirada de produtos em Quaker Foods North America, bem como por interrupções comerciais em certos mercados devido a conflitos internacionais.
Neste sentido, os directores de PepsiCo antecipam que as taxas de crescimento das categorias globais de bebidas e alimentos se normalizarán e moderarão em comparação com os últimos anos, assumindo que os consumidores serão "cautos com seus orçamentos e selectivos com seus compras".
Mais poder dos supermercados
Além da mudança nos hábitos dos consumidores, PepsiCo adverte também do risco derivado do crescente poder dos revendedores varejistas.
Inclusive como resultado de uma maior consolidação que resulte em grandes varejistas ou grupos de compras com maior poder adquisitivo, particularmente em América do Norte, Europa e América Latina.