Dois minutos para apanhar o telemóvel e tirar uma foto com a câmara frontal e outra com a traseira. Não importa se estás no supermercado, no trabalho ou num terraço de um bar de Madrid com teu ex. Bê Real quer que mostres o que fazes estejas onde estejas. Esta nova rede social tenta –e esse verbo é importante– acabar com a postura e as fotos perfeitas na praia que se publicam a partit do sofá de casa. Com 5 milhões de descargas em Espanha, a nova app baseia-se numa filosofia muito oposta ao conceito tradicional de rede social. Mas, é tudo tão natural? Não será um paradoxo de uma nova postura da improvisação preparada?
Bê Real foi criada por dois jovens franceses em 2020, mas é agora em 2022 quando a app parece começar a ter despontado, em especial entre o público da geração Z. "Os jovens e os adolescentes são sempre os primeiros a abraçar as inovações e as novas ferramentas do mundo do social media, depois vai-se expandindo a outros grupos de idade", expõe à Consumidor Global Cristóbal Fernández, vice-presidente de Comunicação na Faculdade de Ciências da Informação da Universidade Complutense de Madri e especialista em redes sociais.
Dois minutos para partilhar
À espontaneidade e busca de autenticidade, soma-se a simlicidade com que funciona Bê Real. Cada dia e a uma hora aleatória, todos os utilizadores recebem a mensagem "É a hora de BeReal". Nesse momento há que tirar as fotos com as duas câmaras e partilhar com os contactos agregados. O tempo limite para partilhar as instantâneas é de dois minutos, mas a aplicação permite também fazê-lo mais tarde. Claro, nesse caso, estas publicações aparecerão com uma etiqueta que indica que foram publicadas fora de tempo e, por isso, que romperam um pouco as regras.
Tal como conta o professor Fernández, o ecossistema das redes sociais está sempre à espera de que ocorra algo inovador. "As pessoas estão aborrecidas das redes tradicionais e as mesmas funcionalidades de sempre, que apareça uma proposta assim com inovações que não tínhamos visto antes é muito interessante". Para este perito que foi director de Comunicação da Tuenti o mais chamativo da Bê Real é a possibilidade de usar as câmaras frontal e traseira ao mesmo tempo.
O seu sucesso: originalidade e proximidade
"Muitos amigos falaram-me dela, disseram-me que além disso se podia reagir a pessoas de todo mundo e isso chamou-me muito a atenção", conta Ana Pérez a este meio. Esta jovem de 20 anos está na Bê Real há menos de um mês, tal como Sandra B. "Para mim é uma rede social mais pessoal e próxima ao teu grupo de amigos. No Instagram temos a pessoas que nos dá igual, enquanto aqui a coisa está mais nas pessoas com as quais tens confiança", conta. "Ao princípio, pensava que me ia cansar rápido e no final continuo, gosto muito", reconhece a jovem.
Basma O Hamdaoui, pelo contrário, descarregou a aplicação há uns seis meses, antes do boom deste verão. "O mais interessante é que dá igual como estejas nas fotos, todos saímos um pouco mal e de qualquer modo e se nosso círculo o faz bem é uma forma de nos ver tal como somos". Raúl Arias descobriu a Bê Real noutra rede social, TikTok: "Acho que o seu sucesso está em que às pessoas lhe interessa mais saber que fazem os seus amigos nesse momento que ver uma foto elaborada que não contribui mais que a própria estética da mesma".
Improvisação artificial?
Para conseguir essa busca de autenticidade e a maneira de ser original, Bê Real põe normas para o funcionamento da app ao estabelecer uma hora e um tempo limitado para publicar a publicação. Mas, como se escutou sempre, com ou sem razão, as normas estão feitas para se romper e Bê Real não é uma excepção. "A gente pode estar a pensar todo o dia no palco ideal para partilhar a foto mais surpreendente, algo que vai na contramão do que se pretende", reflete o perito Cristóbal Fernández.
Um Bê Real de um carro que acaba de ter um acidente, durante uma perseguição policial ou numa maca de um hospital. "Podem-se encontrar imagens do mais bizarras e há algumas que custa pensar que realmente sejam espontâneas, parece que há uma cuidadosa preparação por detrás", acrescenta o professor. Marta García também é utilizadora da Bê Real e conta que nalguns casos suspeita dessa espontaneidade que se vende na app. "Acho que às vezes há uma postura muito preparada. Podes estar a fazer algo aborrecido como procurar ofertas de trabalho e apanhar o telemóvel, baixar à rua e fingir que está fora para uma bebida".
Não há outra igual (por enquanto)
Sobre o futuro da Bê Real, o professor Fernández lembra que são muitas as redes sociais que têm aparecido como fortes apostas e no final acabam a desaparecer com muito pouco sucesso. "Parece que a Bê Real vai ser bastante mais potente, os números de descargas são muito sólidos e poderia desassentar a outras, já ocorreu com o Tik Tok", sublinha.
No entanto, o que acontece com a Bê Real vai depender mais do que façam os competidores que a própria aplicação. "Não há que descartar os movimentos que podem fazer as grandes redes sociais e isso poderia ser decisivo para que a Bê Real continue a ter sucesso ou não". Para a utilizadora Marta García, "é uma rede que tem muito futuro porque não há outra igual, ainda que seja alguma a cópia, a gente poderá se cansar".