O Covid castiga a moda em Espanha com uma queda das vendas de 25%

A pandemia também tem feito mella na indústria têxtil e tem obrigado a grande parte da população a mudar seus comportamentos de consumo. Este segmento tem fechado o 2020 com uma queda das vendas de 25%, segundo os últimos dados recolhidos pela consultora Kantar. Enquanto, no conjunto de Europa , o descenso ou golpe tem sido de 21%, até novembro do passado ano.

Como consequência da crise económica que tem desencadeado o Covid-19, a preocupação pela poupança dos espanhóis à hora de comprar moda tem aumentado. Assim, a despesa média por consumidor em 2020 tem diminuído uns 143 euros, até os 457 euros. Em 2019, no entanto, situou-se em torno dos 600 euros.

A fortaleza do canal on-line

A indústria da moda tem sofrido um duro varapalo no último ano com o fechamento de estabelecimentos e novos limites nos horários. Isso tem feito mella nas vendas no canal retail. No entanto, por sorte, o e-commerce tem sido um dos segmentos que, ainda que não tem conseguido sempre paliar o golpe, sim tem dado alguma alegria ao sector, com uma evolução mais favorável

Em Espanha, as vendas de roupa por internet têm crescido um 55% em 2020, em detrimento do canal off-line, que tem caído um 33%. O mercado espanhol, de facto, colocou-se como um dos países europeus onde mais tem crescido o e-commerce, por adiante de Reino Unido --33%--, Itália --29%-- e França --24%--. Muitas empresas aproveitaram-se desta tendência ao alça, em especial as marcas que não têm presença física. Ademais, o retail desportivo também tem experimentado uma subida neste sentido, como é o caso de Decathlon em Espanha.

A golpe de ofertas e descontos

Para amortecer o descenso nas vendas, as companhias e marcas têm optado por reduzir os preços e lançar promoções e rebajas. Assim, durante o 2020, na União Européia, as promoções têm registado uma subida de 2,5% da quota de valor, com respeito ao 2019. E, no caso de Espanha, estes recursos incrementaram-se o 4,9%.

Ademais, o investimento em comunicação tem descido em nosso país até um menos 20%. Esta cifra supõe a maior queda em todo mundo, seguida por Itália e a Índia.