N hora de encher o carrinho de compras, há alguns suspeitos habituais que quase nunca faltam. Coca-Cola é, pelo décimo ano consecutivo, a marca mais escolhida em Espanha a nível de grande consumo, enquanto El Pozo, que entra em 76% dos lares espanhóis, repete no segundo lugar. São dados do estudo Brand Footprint 2022, que foi apresentado por Jorge Folch, diretor-geral executivo da Kantar Worldpanel. Tal como precisou, o ranking se realizou com dados fechados no terceiro trimestre de 2021, ou seja, num momento no qual as marcas ainda não tinham aplicado subidas de preço pela inflação.
Depois da Coca-Cola e El Pozo, o terceiro posto é para Central Lechera Asturiana, que além disso volta a ser a mais escolhida no setor dos lacticínios. Campofrío ocupa a quarta posição e, depois dela, completam o top 10 Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova e Casa Tarradellas. No grande consumo, mais de metade do top 50 (29 de 50 empresas, mais especificamente) são de origem espanhola, embora existam algumas empresas estrangeiras fortes como a Buitoni, Fanta ou Lay's. Esta última é, na verdade, a favorita no sector alimentar fora de casa.
Nestlé lidera o ranking de fabricantes com marcas mais populares
No entanto, a Nestlé é a empresa que lidera o ranking de fabricantes, ou seja, a que tem uma maior carteira de marcas que acabam nos carrinhos dos consumidores. Nesta categoria também sobressaem a Danone, Mondelez ou Uniliver. Folch realçou que 70% das marcas do ranking mudou de posição face ao último ano.
Também, entre as que mais crescem (que são as que mais penetração ganham) figuram Nescafé, Milka e Alpro. Esta última, ainda que ocupe o lugar 68, é a que mais posições subiu no top 100. Por outro lado, a nível regional há mudanças interessantes que mostram a idiosincrasia de cada zona: a Coca-Cola é líder em 9 comunidades autónomas, mas a Mahou é-o em Madrid, Larsa na Galiza e Kaiku em Navarra.
Fairy reina nas drogarias
Por outro lado, numa classificação por categorias, a Fairy domina na drogaria seguida da Foxy e Ariel, enquanto no cuidado e higiene pessoal mandam Colgate, Evax e Nivea. O pódio da alimentação é para El Pozo, Campofrío e Gallo; e o dos lacticínios para Central Lechera Asturiana, Activia e Danone.
Tal como explicou Folch, a nível global não é fácil que uma empresa cresça: só 2 das 50 mais populares conseguem subir anualmente nos últimos 10 anos. Assim mesmo, as marcas mais exitosas destacam por inovar e manejar eficazmente a publicidade e as promoções. Um terço das que mais crescem aumentam sua presença em anúncios de televisão, como Activia ou Dulcesol. Do mesmo modo, para as marcas importa o canal on-line, mas sem esquecer as lojas físicas. As 50 mais desejadas aumentam a sua presença nos supermercados regionais e no e-commerce.