Apple volta como a marca mais valiosa do mundo e Louis Vuitton é a única européia no top 10

Apple tem recuperado seu posto no trono como a marca com mais valor do mundo e está em caminho de se converter na primeira em atingir o bilião de dólares. Com um valor actual de 903.377 milhões de euros –947.100 milhões de dólares--, a marca de tecnologia destaca por sua diferenciação e diversificação de produtos e serviços. No sector do luxo, Louis Vuitton converte-se na única européia que se encontra no top 10 do ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022.

E é que são estes dois sectores, a tecnologia e o luxo, os que mais têm crescido no último ano, com incrementos superiores ao 40 %. Por sua vez, Google, sobe ao segundo lugar e é uma das marcas que mais rápido ascende no ranking. Seu valor cresce em 79 % até atingir os 781,8 bilhões de euros --819,6 bilhões de dólares--.

O valor conjunto das principais marcas cresce um 23%

Num momento de incerteza global, as marcas mais poderosas vivem seu melhor crescimento e o valor conjunto das 100 mais destacadas sobe um 23 %. Isto põe de manifesto a importância da fortaleza da marca para navegar numa economia global instável.

Em linha com isto, trinta e sete marcas das 100 que aparecem no ranking melhoraram sua posição neste ano e mais das três quartas partes do valor do ranking procede de empresas estadounidenses, que já no ano passado representavam o 74 % do valor total do Top100.

Apple volta ao podio e Louis Vuitton é a primeira européia no top 10

Entre as tendências finque a destacar no estudo encontram-se as categorias de Meios e entretenimento, Soluciones TIC de negócio e Retail, que representam mais da metade do valor total do ranking Top 100. Por outro lado, a sustentabilidade já supõe o 3 % do valor da marca e com expectativas de que aumente, com exemplos como Microsoft, Zara e IBM.

Em outro aspecto, Louis Vuitton representa a primeira marca de luxo em chegar ao Top 10 mundial que reflete o crescimento do mercado de luxo em todo mundo e em Chinesa em particular. A marca francesa experimentou um crescimento do 64 % em valor de marca neste ano.