Campofrío humaniza a IA em seu anúncio de Natal de 2023 com Alexia Putellas, José Mercé e Chiquito

Campofrío tem lançado seu esperado anúncio de Natal no marco de uma campanha na que pretende transmitir que a Inteligência Artificial (IA) pode ser uma grande ferramenta sempre que se utilize bem. No spot, a IA dirige-se aos convidados reunidos num jantar de Natal e explica-lhes que aprende "de todo o que sois, de como vos comportais, de como vos falais", já que será "o que vocês hagáis comigo".

A companhia cárnica apela à unidade e à ética: "Faz favor, alimentem-me do que vos orgulha dantes de que eu vos alimente a vocês do que não", diz a IA a convidados como Alexia Putellas, José Mercé ou Chuty.

Homenagem "a nossa forma de vida"

"A cada Natal é um repto para Campofrío surpreender com uma campanha que é uma homenagem a nossa forma de vida e que tenta recolher eventos importantes do ano num tom muito nosso. É um orgulho sentir que a campanha de Natal de Campofrío já é um pouco de todos", tem explicado Juana Manso, directora de Marketing da companhia, na apresentação do spot.

A IA tem sido a protagonista desta edição porque "é algo que preocupa a alguns, ilusiona a outros e, em todo o caso, é um folio em alvo que aprende de quem lhe ensina e nos dá a oportunidade de eleger que lhe ensinamos, a alimentando do melhor que tenhamos e de nossa maneira de desfrutar da vida. E, desde depois, só tinha uma forma do propor: desde o optimismo de Campofrío", tem acrescentado Manso.

Uma campanha em duas fases

Neste ano, a campanha desenvolveu-se em duas fases. Um primeiro anúncio que, seguindo a tendência actual, responde ao guion solicitado a uma ferramenta da IA no passado mês de setembro para criar a campanha de Natal de Campofrío. E, depois de dois dias em emissão, O anúncio de CampofrIA apresentado nesta quinta-feira que parte do spot da IA para ser intervindo pela emoção, o talento, a criatividade, e trabalho em equipa.

Assim, pretende fazer reflexionar aos espectadores sobre a importância de educar em valores a esta ferramenta tecnológica. A campanha começa com Carlos Areces interrompendo o anúncio para, depois, criar um novo que mostra a importância de humanizar a tecnologia.

Convidados estrela

Junto a Areces, que repete como protagonista, O anúncio de CampofrIA conta com a participação de diversos rostos conhecidos como as futebolistas Alexia Putellas e Eva Navarro; o cantaor José Mercé; as actrizes Malena Alterio e Glória Ramos; humoristas como Ana Morgade e Fofito; influencers como David Nano JR e os raperos Bnet e Chuty.

Num guiño à IA, e com a ajuda de seus diferentes aplicativos, o anúncio recorda também a grandes nomes do humor espanhol e entrañables protagonistas de anteriores campanhas de Campofrío como Quique San Francisco, Eugenio e Chiquito da Calçada.

Apelar à ética

"A Inteligência Artificial aprende do passado para predizer o futuro. Por isso, é essencial apelar à ética em seu desenvolvimento para a educar em valores que garantam que actue de forma transparente e justa, sem distorções nem discriminação", tem explicado Alicia Troncoso, catedrática de Linguagens e Sistemas Informáticos da Universidade Pablo de Olavide de Sevilla e presidenta da Associação Espanhola de Inteligência Artificial (AEPIA).

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Ana Siles

"O anúncio de CampofrIA" é uma ideia original de Mónica Moro e Raquel Martínez, directoras criativas da agência This is Livre, quem desde faz doze anos lideram a linha criativa dos anúncios navideños de Campofrío.