Há quem diga que a época dourada da publicidade foram os anos 90. Nessa década apareceu na televisão um anúncio do amaciador Lenor Ultra no qual os criativos se vieram acima: após que duas mulheres celebrassem as bondades do produto, decidiram que era boa ideia esfregar um microfone por umas toalhas enquanto se dizia: "Tudo o que é preciso é uma pequena tampa cheia de Lenor Ultra para deixar a sua roupa com uma suavidade que fala por si"". Adiantados ao ASMR. Há outro ainda melhor no qual um homem musculado mergulha nu no mar para sair depois enquanto reflete com voz sedosa: "Água gelada. Os meus músculos estão tensos. Cubro-me com o meu albornoz e é como voltar à vida. É surpreendente o que a Lenor Esencia pode fazer. Com Lenor todo se converte num abraço de suavidade".
Hoje em dia, toda essa mística foi rebaixada, Mimosín já não fala nos spots e o amaciador já não tem superpoderes. Alguns peritos sustentam inclusive que utilizar os industriais pode ser negativo para a roupa, para o corpo e para o meio ambiente.
O cheiro como problema
Ricardo Niso é o gerente da 4Eco, uma empresa dedicada à venda de produtos de limpeza e higiene eco-sustentáveis e 0 resíduos na qual o detergente e o amaciador se vendem a granel. "Fazemos economia circular, não só ecológica", defende Niso. Este perito explica que muitos amaciadores industriais empregam gorduras de carne. "Os que mais cheiro têm são os que mais mascaram a fórmula do seu produto", explica Niso, que fala com verdadeiro desdém dos produtos tradicionais à venda no supermercado. Assim, os que desprendem uma fragância mais embriagadora poderiam ser os que têm mais a encobrir.
Para que o amaciador seja ecológico, diz Niso, o que se deve ter em conta é o impacto nas águas nas quais acabará. "Há que ter os conceitos bem apanhados", defende. Na sua opinião, há pessoas "com muitas ideias" que apresentam o seu amaciante caseiro como ecológico quando realmente não o é, porque provem de óleos gordos que depois são despejados pelo esgoto e comprometem os ecossistemas. Todos sabemos, lembra Niso, que não se deve atirar o óleo usado no lavatório, porque contamina as águas. Isto seria parecido. "e pensarmos um pouco, apercebemo-nos de muitas coisas", diz.
Cada vez mais pessoas estão a cortá-lo ou a reduzi-lo
Nuria Gías trabalha em Jabón A granel, uma empresa com quatro pontos de venda em Madrid que vende champô sólido, barras de sabonete ou detergente em pó. "O amaciador, afinal de contas, é gordura, e por isso pode ser nocivo para a máquina de lavar, para a pele em alguns casos, para a canalização… E para o meio ambiente, claro", explica a perita. Na sua loja, Gías vende um amaciador "uma mistura à base de água de surfactantes, álcoois, copolímeros de silicone e ingredientes não perigosos", mas ela não considera imprescindível utilizá-lo em todas as lavagens.
De facto, aponta, as pessoas que têm problemas na pele (psoríase, por exemplo), não usam amaciador. "É verdade que o vendemos, mas é impressionante que tenhamos cada vez mais pessoas que optaram por prescindir dele ou que o reduziram e o usam muito menos. No entanto, é necessário em alguns casos, tais como toalhas", diz.
Vinagre como alternativa
Gías acha que a denominação de ecológico aplicada ao amaciador pode ser enganosa. "Na alimentação, o tema biológico faz sentido, mas na limpeza não. O que há que olhar é que o produto seja biodegradável, isto é, que não acabe na água e acabe por a contaminar", raciocina a perita. De pouco serve que o líquido se tenha produzido seguindo uns determinados padrões se depois os seus componentes vão estragar o meio ambiente. Por outro lado, em Jabón a granel vende-se vinagre de limpeza para a lavagem. Segundo Gías, é um produto prático, e o cheiro só aparece quando se abre a embalagem, mas depois não deixa nenhum rastro. "É uma alternativa que se está a usar muito", reconhece.
No Youtube e TikTok abundam os vídeos de pessoas que oferecem recomendações sobre como fabricar um amaciador ecológico. É o caso do Rincão de Uma Chiari, uma youtuber com 143.000 subscritores que dá conselhos sobre limpeza caseira, reformas ou cosmética. "Os amaciadores industriais têm uma quantidade enorme de produtos químicos que a longo prazo podem prejudicar a nossa saúde", afirma esta utilizadora num dos seus vídeos. Segundo conta, muitos estão pensados para aromatizar, não para suavizar. A solução "ecológica" desta youtuber fabrica-se com um litro e meio de água a ferver, médio litro de vinagre e 50 gramas de bicarbonato . Segundo Niso, a esse tipo de remédios pode-se-lhes chamar naturais, mas não ecológicos. E, sobre o vinagre, mostra-se céptico. "Se o problema é danificar a roupa, o vinagre é um ácido. Pode comer as fibras", considera.
"Nem sequer os ecológicos fariam sentido"
Gema Gómez é a directora executiva e fundadora da Slow Fashion Next, um projecto que impulsiona a moda sustentável, circular e regenerativa. "Nós, desde a Slow, não fomentamos o uso de amaciadores. Não os consideramos necessários. Além disso, não deixa de ser um segundo produto, com a sua correspondente embalagem de plástico, com as suas despesas de distribuição… Representa somar mais impacto ao facto de lavar", expressa. No entanto, Gómez acha que é algo que está interiorizado em muitos consumidores devido, em parte, à publicidade. "Se uma empresa de limpeza ou de detergentes pode vender dois produtos em vez de um, tentará fazê-lo", afirma.
A perita da Slow Fashion Netx sublinha que lavar a roupa tem muitíssimo impacto, de modo que o fundamental seria determinar quando é realmente necessário fazê-lo, para além de que se use amaciador ou não. Menciona experiências alternativas, como meter os jeans no congelador em vez de os lavar para neutralizar os possíveis gérmenes do tecido. "tal como fazer a mudança de armário, também bastaria com arear as peças em vez das lavar todas", afirma. E, sobre os amaciantes ecológicos, Gómez acha que também não são necessários, porque, "se põe-se numa balança", os seus inconvenientes pesam mais que as suas vantagens. "Acho que nem sequer os ecológicos fariam sentido. Estamos num momento de crise climática e há que apostar em soluções reais, não por remendos", diz a perita da Slow.