O Parlamento Europeu e o Conselho têm atingido um acordo para proibir a publicidade enganosa das empresas que se apresentam como sustentáveis. O objectivo é desterrar o greenwashing e oferecer aos consumidores uma informação mais clara sobre os produtos.
O mais relevante é que proibir-se-ão as declarações genéricas sobre o meio ambiente que não se sustentem em provas concretas. Trata-se de afirmações abstratas, mas até agora muito comuns, por exemplo "respeitoso com o meio ambiente", "natural", "biodegradable", "neutro para o clima" ou "eco". A cada companhia deverá acreditar que realmente o é.
Ênfase na moda
Este regulamento afectará substancialmente às empresas de roupa . Um relatório publicado em outubro de 2021 revelava que o 39 % destas etiquetas verdes, que contribuíam um atractivo plus às prendas, resultavam falsas porque a marca em questão utilizava materiais contaminantes ou têxteis que em realidade não se tinham produzido eticamente.
Com tudo, não se vai aplicar às microempresas, isto é, àquelas que têm vendas inferiores a 2 milhões de euros e menos de 10 empregados.
Atenção à "compensação de emissões"
Por outra parte, a UE prestará atenção às declarações baseadas nos supostos sistemas de compensação de emissões (que empregam, por exemplo, algumas aerolíneas) que afirmem que um produto tem um impacto neutro, reduzido ou positivo no meio ambiente.
Assim mesmo, as afirmações de durabilidade em termos de tempo ou intensidade de uso em condições normais deverão estar demonstradas. Igualmente, os produtos que não sejam reparables não poder-se-ão anunciar como tal.
Recortar os conceitos que não estejam baseados em provas
Segundo explicou a Consumidor Global Silvia Pérez Bou, directora do Mestrado Executivo de Direcção de Empresas de Moda (FBA) em ISEM Fashion Business School, algumas grandes empresas já têm tido que recortar esta liberalidad conceptual em colecções que levavam o apelativo "Join Life", "Commited" ou "Conscious".
Ditos claims têm desaparecido de seus sites. Agora, para que gigantes como Cabo possam luzir esses nomes, deverão contribuir "todos os certificados necessários".