A guerra pelos preços baixos coroam a Lidl e Mercadona como reis da distribuição

As vendas dos grandes supermercados seguem ao alça apesar da crise económica e sanitária actual. Segundo o estudo Índice de Preferência de Retailer de alimentação em Espanha 2020 de dunnhumby, o peso deste segmento é a cada vez maior, já que representa o 50% do total da quota de mercado em Espanha.

Assim, as marcas Mercadona e Lidl são as mais valorizadas entre os consumidores. A oferta de produtos a preços baixos é o motivo pelo que tem levado a estas duas correntes a ser as mais queridas, segundo detalha o mesmo relatório.

Por que este aumento?

Os supermercados não se viram tão afectados pela pandemia como outros sectores. De facto, têm saído melhor parados. Fruto da crise económica, ademais, a percepção do preço entre os clientes cobra a cada vez mais importância. Neste sentido, os retailers têm sabido seguir uma estratégia focada na qualidade e uma poupança dentre um 20% e um 30% nos preços à hora de comprar.

Em Espanha, a marca própria ou branca é a preferência principal das grandes correntes para fomentar seu crescimento. Sem esquecer-se, também não, de outros extras. Por essas razões, as marcas próprias de Lidl e Mercadona são as mais vendidas e as mais queridas entre os clientes espanhóis. "As marcas próprias têm uma grande relevância em nosso país e a crise económica actual ajuda a potenciar seu peso dentro do mercado", assegura Sebastián Duque, director geral para o sul de Europa de dunnhumby.

Se avecina outro competidor

O sector da distribuição em Espanha ainda que já conta com vários actores potente pode incluir, em breve, outro competidor que lhes ponha as coisas difíceis a Mercadona e a Lidl. É o caso de MERE , uma corrente de supermercados russa que prepara sua aterragem em nosso país e que promete baixadas de preços dentre um 10% e um 20%.

Para isso, a corrente pretende poupar em custos como a decoración dos estabelecimentos, que parecer-se-ão a uns armazéns, e arrancar com um modelo reduzido de empregados.