A colecção de roupa de Mery Turiel para Carrefour, moda low-cost pouco sustentável

"O que esteja livre de influências que atire a primeira metáfora". Escreveu-o o poeta mexicano Efraín Huerta, refletindo que ninguém é do todo original. É impossível. A influência é um conceito complexo: desejam-na os governantes e as empresas, mas a responsabilidade de tê-la também gera rejeição. A valenciana Mery Turiel é, com quase 900.000 seguidores em Instagram, uma das pessoas que mais influi a milhares de jovens espanholas à hora de comprar sua roupa. Projecta uma imagem afable e sincera, sendo capaz de abrir-se sentimentalmente e fazendo gala de um estilo acessível e cómodo sem renunciar à elegancia. Em algumas ocasiões tem apostado por produtos sustentáveis, algo que indubitavelmente ajuda a melhorar a reputação de qualquer marca. E Turiel, de algum modo, também é uma marca.

A jovem sacou em outubro uma colecção de roupa de inverno com TEX, a marca têxtil de Carrefour . Era a terceira vez que colaborava com a corrente. Jerséis, pantalones, uma camisa e um abrigo a preços muito baixos, mas sem especificar a origem dos mesmos, o que costuma significar que estão fabricados em Ásia. Assim, têm que percorrer milhares de quilómetros até chegar a seu ponto de venda. Não é, em absoluto, uma disyuntiva à que só se enfrente Turiel: influencers e colecção de roupa é uma combinação exitosa que beneficia a ambas, mas quando os materiais e os processos não são sustentáveis podem pôr em entredicho a reputação verde de ambas.

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"Olhar para o futuro"

Turiel não é nem muito menos um estandarte da sustentabilidade, mas sim tem recorrido a ela. Em outubro de 2019 promoveu a marca de champô sólido Valquer. "Levava muito tempo pensando em usar champô em pastilla como uma maneira de reduzir o consumo de plásticos de um sozinho uso", escreveu então em Instagram. Mais tarde tem realizado sorteios com Freshly Cosmetics, dos que tem destacado seus "valores sustentáveis e naturais". Igualmente, vimo-la em Instagram com um vestido de uma colecção sustentável de H&M. Também tem apostado pela carne vegetal de Heura e subiu uma foto com o bralette ecológico de Intimissimi em março do ano passado. Segundo dizia em Instagram, era uma boa maneira "olhar para o futuro". Prenda-a, enquadrada na Green Collection da assinatura, está fabricada "com tecidos sustentáveis de baixo impacto meio ambiental". A influencer acrescentou em sua pós: "É suave, transpirável e contribui um granito de areia ao cuidado do meio ambiente. Melhor impossível". Um granito de areia minúsculo.

Turiel dedica-se fundamentalmente a compartilhar seus looks, de modo que colabora com um enorme leque de marcas. Entre as que promove, as sustentáveis são minoria. Uma das grandes assinaturas com as que tem trabalhado é Lefties. E entre as respeitosas também está Meyme, de quem vestiu uma camisa com selo ecológico de algodão orgânico. Saindo do âmbito têxtil, a instagramer sacou um vinho ecológico e vegano com a assinatura Mute Win. No texto de apresentação da bebida expunha que "vivemos num mundo híper conectado no que nos esquecemos de frear e pôr modo silencio". Esse frenesí é, precisamente, uma das características mais elementares da sociedade de consumo actual, capaz de gerar constantemente desejos (como os que ela produz) que cristalizam em benefícios económicos (que ela recebe).

Aproveitar o tirón

Ana Jiménez-Zarco, professora de Economia na UOC e experiente em marketing, sustenta que o de influencers e marcas "é um binómio que deve cuadrar". A docente assinala que as empresas tratam de procurar porta-vozes que casem com os valores, a filosofia da marca: "As marcas expressam-se através deles, e quanto mais sintonizados estejam, a vinculação emocional com os clientes será maior".

Portanto, devem ter "personalidade". E a de Mery Turiel, quanto a colaborações, não está clara: "Dá a sensação de que, com essa variação entre produtos sustentáveis e não sustentáveis, o que faz é aproveitar o tirón. Em curto prazo pode funcionar, mas depois pode revelar que a embaixadora da marca não tem identidade". Ademais, a experiente considera que a roupa de Carrefour não tem suficiente nível de maturidade para desmarcarse, "mas isso não é mau em si mesmo: não todo mundo escolhe comprar sustentabilidade", puntualiza.

Materiais baratos e contaminantes

A colecção de Turiel com Carrefour está feita de materiais pouco sustentáveis: manda o poliéster, um derivado do petróleo que resulta muito elástico e barato mas que contém componentes não biodegradables. Por exemplo, o abrigo cinza de Turiel está feito com um 100 % de poliéster. O elastano, presente a seus vaqueiros, também tem um impacto ambiental muito grande. A viscosa, que aparece em seu vestido estampado ou em seu pantalón longo, é igualmente daninha. Quanto às botas militares, que também estão na colecção, nem sequer se especifica o material. "Outros Materiais", diz-se genericamente no site.

Segundo afirma o relatório Moda suja, no que colaboraram entidades como Ecologistas em Acção, algumas marcas de roupa recorrem a fábricas de viscosa asiática que vertem "águas residuais tóxicas nos cursos de água locais, destroçando a vida marinha e expondo a trabalhadores e população em general a substâncias químicas perjudiciales para a saúde". Uma situação bastante afastada da imagem simpática que projectaram tanto a jovem como a marca nas fotos promocionais.

O compromisso de Carrefour

A postura da corrente francesa também é contraditória. O supermercado tem realizado acções encaminhadas a reduzir os plásticos ou a evitar o despilfarro de comida, mas esquece este compromisso sustentável à hora de promover sua linha têxtil com uma influencer. Consumidor Global tem interpelado a Mery Turiel e a Carrefour sobre estas contradições, mas não tem obtido resposta.

Tal e como assinala Jiménez Zarco, Turiel "é uma marca", e apela a um público amplo, mas que deve compartilhar certas características. Por isso, se subir a todas as carroças pode significar descarrilar.