Greenwashing. Esta é uma das palavras de moda no mundo da publicidade, que poder-se-ia traduzir por ecopostureo . Isto é, empresas que anunciam que são sustentáveis ou respeitosas com o meio ambiente quando em realidade não o são.
Esta é uma prática que nos últimos anos se voltou muito frequente. Assim, podemos ver a petroleras alardear de que produzem combustíveis 100% renováveis ("aproveita, aproveita"); multinacionais de bebidas azucaradas de bicha que distribuem centos de milhões de garrafas de plástico desechable assegurar que "a sustentabilidade está no coração de nosso negócio", ou empresas têxteis com mais de 3.000 fábricas provedoras em Chinesa (o país mais contaminante) lançar "colecções sustentáveis" e afirmar que estão comprometidas com "com as pessoas e o meio".
Por sorte, a União Européia pôs-se as pilhas e em fevereiro passado aprovou uma directora pela que se proíbe às empresas fazer greenwashing, isto é, mentir à hora de dizer que são cuidadosas com o meio ambiente. Temo-me que Repsol, Endesa, Iberia, Cepsa, Zara, Coca-Bicha e outras muitas companhias vão ter que se cortar um pouco a partir de agora.