Gonzalo Saiz (Madri, 1980) define-se a si mesmo como "um apasionado do marketing que descobriu sua profissão por erro faz 20 anos". Uma profissão que exerce desde faz mais de uma década em Bankinter , um banco que tem quintuplicado seus benefícios até atingir a cifra recorde de 845 milhões de euros em 2023. E ele tem grande parte de culpa.
"A incerteza não está para nos paralisar, sina para nos recordar o que nos faz avançar". Este é o brilhante eslógan de um dos últimos anúncios de Bankinter. Uma frase que resume à perfección a versão idealizada da história da humanidade e a trajectória trabalhista de Saiz, que está avalada por infinidad de obstáculos superados, reptos comerciais, afianzamiento mercantil, bonus e prêmios. Sem desfalcos. Uma história de acção e progresso.
Da Complutense a Stuttgart
Para conhecer o início desta história há que se remontar até 1999, quando um jovencísimo Gonzalo Saiz, nada mais se licenciar em Económicas pela Universidade Complutense de Madri (UCM), fazia as malas rumo a Alemanha .
Ali, na sede de HP em Stuttgart , desempenhou-se como chefe de produto para o mercado de Europa, Oriente Médio e África (EMEA) durante sete anos de jornadas intermináveis. E passou ao marketing.
O acordar da vocação
De regresso a seu Madri natal, Saiz exerceu como responsável por marketing de HP em Espanha, descobriu sua vocação e ampliou seus conhecimentos com os másteres em Administração de Empresas e em Marketing e Vendas da prestigiosa Esade.
Entre 2011 e 2013, quando os iPhone e os Galaxy tomaram o relevo das BlackBerry à frente da revolução dos telefones inteligentes, Saiz fichó como chefe de marketing e produto de Samsung Espanha. Assim, no lugar adequado no momento justo, ajudou a construir uma marca que ainda hoje é líder em sua categoria.
Director de marketing de Bankinter
Seu bom fazer estabelecendo e executando diferentes estratégias de marketing para o crescimento da multinacional electrónica de Coreia do Sur levaram-lhe a converter no director de marketing de Bankinter em 2013, posto no que tem cosechado seus maiores sucessos profissionais ao longo da última década.
E é que, desde sua chegada, a entidade bancária se converteu numa das empresas mais potentes no que a marketing se refere. Os bons resultados financeiros e os prêmios assim o atestiguan: Bankinter Melhor Anunciante do Ano, Gonzalo Saiz Melhor Director de Marketing, Grande Prêmio de Eficácia, Grande Prêmio Nacional de Marketing, "Medidas concretas" Prêmio Ondas de Publicidade em rádio.
Lucros atingidos e reptos do porvenir
"O lucro do que me sento mais orgulhoso é o clima do área de marketing: o banco mede-o com precisão em muito diversas variáveis e podemos dizer que somos uma das áreas do banco com melhores dados", assegura Saiz em declarações a Consumidor Global. "Se vais só, vais rápido. Mas, se vais em equipa, consegues mais e melhores coisas. Para fomentar o talento, a felicidade da gente no trabalho individual e de grupo é chave para conseguir o que te proponhas".
O maior repto? "Seguir construindo o marketing como uma vantagem competitiva, diferenciadora e generadora de ainda mais e melhor negócio para Bankinter", explica, convencido, Saiz. E acrescenta: "contribuir o que humildemente possamos à indústria do marketing e devolver à sociedade parte do que tens tido ou tens a mordomia de viver e aprender diariamente".
Um dia qualquer na vida de Gonzalo Saiz
"Acordo-me às 5:30 horas, repasso as notícias gerais, económicas e da indústria financeira e do marketing com um café, e trabalho desde casa até que me marcho ao escritório", relata Saiz. Em função do dia, vai aos escritórios de Bankinter em Castelhana ou Alcobendas, onde está toda a equipa de marketing.
Sua jornada "trascurre entre reuniões, telefonemas, correios electrónicos e passar o tempo todo possível com a gente, com minha equipa quando estou em Alcobendas, com as diferentes áreas do banco, sobretudo as equipas de negócio, e com as agências e colaboradores de marketing", acrescenta este executivo que sempre tenta procurar um oco para fazer algo de desporto e terminar a uma hora que lhe permita ver a sua mulher e a seus filhos, Branca (5 anos) e Gonzalo (9 meses). "Compartilhamos o jantar, os acuesto e durmo a Branca com o correspondente conto curto que nos ajuda a elaborar ChatGPT todas as noites em função do que a ela lhe apeteça". Assim termina um dia qualquer na vida de Gonzalo Saiz.