Nuria Bombardó, a diretora da PepsiCo que tem de contornar a 'Lei Seca' imposta pela Carrefour

Nuria Bombardó trabalhou em 10 cargos diferentes e superou vários desafios ao longo dos mais de 20 anos que leva a trabalhar na multinacional PepsiCo. Mas nenhum com a magnitude do que está a enfrentar atualmente. Chegou a sua vez de ser Directora de Marketing da PepsiCo em Espanha, Itália e Portugal, cargo que ocupa desde abril de 2023.

Depois do veto do Carrefour aos produtos da sua empresa, entre os quais se incluem desde as batatas Lay's até o gaspacho Alvalle, devido a "aumentos de preço inaceitáveis", a imagem da PepsiCo e a sua política de preços estão a ser postas em causa. Face a esta situação excepcionalmente crítica, Bombardó tem um árduo trabalho pela frente: mudar a percepção que os consumidores possam ter das suas marcas. Será capaz? De que ferramentas dispõe? Qual é a sua experiência na indústria alimentar?

Nuria Bombardó: a estratega

Licenciada em Administração de Empresas pela Universitat Abat Oliba CEU em 1995 e Mestrado em Comércio Internacional pela Universitat de Barcelona (UB) no ano seguinte, Bombardó iniciou a sua carreira profissional como consultora da Alpha Corporate e como controller da RIU Hotels & Resorts antes de dar o salto para a PepsiCo, a empresa com o maior catálogo de marcas de bebidas e alimentos do mundo.

Foi em 2003 que entrou para a multinacional americana como business planner e, desde então, tem sido promovida de dois em dois anos, passando por todo o tipo de funções de gestão financeira e de análise de mercado, sortido e concorrência, sempre com um olhar atento à inovação e à estratégia comercial das diferentes marcas.

Diretora da PepsiCo

Antes de aceder ao seu ctual cargo, Bombardó mudou-se para o Reino Unido para se tornar directora de receitas da PepsiCo Europe e, posteriormente, directora de marketing da empresa no Reino Unido e na Europa Ocidental.

Após duas décadas de experiência na empresa, Nuria Bombardó tornou-se directora de marketing da PepsiCo para o Sudoeste da Europa, substituindo Natalia Suazo, que passou para a aceleração da procura, em abril de 2023. No final do mesmo ano, outra grande notícia para a executiva catalã veio com um lugar no comité de direção da empresa. E a 5 de janeiro de 2024, tudo foi abalado quando o Carrefour anunciou que deixaria de vender produtos PepsiCo também em Espanha.

A pessoa que deve contornar a "Ley seca" imposta pelo Carrefour

Dito e feito. Agora, com cerca de 10.000 pontos de venda a menos (o número de pontos de venda Carrefour em França, Bélgica, Itália e Espanha), a PepsiCo terá de se reinventar e o papel de Bombardó será fundamental para tentar salvar a crise.

Descreve-se a si própria como uma "estratega sofisticada" e uma "pensadora concetual" que obtém resultados inspirando os outros e transformando oportunidades em crescimento empresarial. Conseguirá ela, com a ajuda de outros gestores, contornar a "Lei Seca" imposta pelo Carrefour? O seu momento é agora.