Estela Ye, a directora de AliExpress que lidera a nova rota da seda

Desde o ano 130 a.C. com a dinastía Têm, Chinesa não tem cessado em sua empenho de estabelecer todo o tipo de rotas para transportar a seda a Occidente no menor tempo possível e ao custo mais baixo. Em 2023, a seda tem sido substituída pelos produtos de AliExpress , e a pessoa que lidera a Rota da Seda no século XXI é uma enviada da dinastía Alibaba: Estela Ye.

Estela Ping Ye é a directora de AliExpress em Espanha, França e Itália desde 2017, mas seu presente começou-se a forjar muitos anos atrás numa escola de Oriente.

Os inícios

Originaria de Chinesa, Estela Ping tinha claro desde muito pequena que seu desejo era explorar o mundo que a rodeava. Por isso, para poder se submergir em diferentes culturas no dia de manhã, começou a estudar espanhol na escola, um idioma que marcaria seu devir profissional.

Licenciou-se em Estudos Internacionais pela Universidade de Shanghái e entrou a trabalhar em Tradeco , uma empresa têxtil com a que começou a viajar, estabelecendo suas primeiras conexões de negócio entre Chinesa e Europa.

A internacionalización

Chegados a este ponto, Estela Ye decidiu ampliar seus conhecimentos com um MBA na prestigiosa IE Business School de Madri, universidade da que foi representante em sua sede de Shanghái durante oito anos, entre 2004 e 2012.

Ao mesmo tempo, Ye ascendeu a directora de Tradeco Fashion em 2011, um já que levou-a a viver a cavalo entre Madri e Shanghái dantes de dar o salto mais importante de sua carreira.

Directora de AliExpress

Em março de 2017, Estela Ye une-se à poderosa multinacional Alibaba para dirigir sua empresa insígnia, AliExpress, em Espanha, França e Itália.

Um cargo que supõe gerir e motivar uma ampla equipa internacional, monitorar e rastrear produtos, revisar relatórios e fazer malabarismos para atender a um sinfín de reuniões.

A rota da seda no século XXI

Devido ao já que ocupa, Ye salta com frequência da sede de Alibaba em Hangzhou (a uma hora de Shanghái no comboio de alta velocidade) a Madri. E o viver e trabalhar em dois países tão diferentes permitiu-lhe ter uma perspectiva única de como pensam e operam as empresas e os consumidores de ambos lugares.

Porque AliExpress está presente a mais de 200 países e regiões de todo mundo, mas não todos têm o mesmo peso: "Espanha é nosso terceiro mercado em volume de compras on-line", declara Estela Ye.

O objectivo de Estela Ye em Espanha

As vendas on-line de Alibaba (conglomerado empresarial ao que pertence AliExpress) em Chinesa estiveram bem perto de duplicar às de Amazon em todo mundo em 2022, segundo o relatório Global Marketplace Titans. No entanto, a multinacional estadounidense ainda lidera este sector tanto em Europa como em Espanha.

Por isso, a directora de AliExpress Espanha, França e Itália tem entre seus objectivos principais atrair a vendedores espanhóis à plataforma do gigante chinês. Deste modo, potenciando a marca Espanha, Estela Ye aumentará a variedade de produtos e ganhará rapidez na entrega, o que sem dúvida melhorará a experiência do cliente nacional.