Só Barbie e os carros de brinquedo a escala Hot Wheels salvam ao fabricante estadounidense Mattel, que fechou 2023 com uns benefícios netos de 214,4 milhões de dólares (199,5 milhões de euros). Esta cifra é um 45,6% inferior aos ganhos de 393,9 milhões de dólares (366,5 milhões de euros) que obteve o exercício anterior.
Quanto às vendas, o proprietário de Barbie fechou dezembro com uma facturação neta de 5.441,2 milhões de dólares (5.062,6 milhões de euros) e uma ligeira subida interanual de 0,1%. A sua vez, o benefício bruto atingiu os 2.583,7 milhões de dólares (2.403,9 milhões de euros), um mais 4,1%.
Barbie e Hot Wheels sustentam a Mattel
Desmembrado por conceitos, os rendimentos gerados por Barbie foram de 1.537,8 milhões de dólares (1.430,8 milhões de euros), um mais 3,2%, e Hot Wheels brindou 1.432,4 milhões de dólares (1.332,7 milhões de euros), um mais 14,5%.
Não obstante, Fisher-Price e outros conceitos contribuíram 852,6 e 2.279 milhões de dólares (793,3-2.120,4 milhões de euros), respectivamente. Isto é, um 8,9% e um menos 3,9% em comparativa anual.
Publicidade e outras despesas de venda
Por sua vez, os custos achacables às vendas e por publicidade foram de 2.857,5 e 524,8 milhões de dólares (2.658,7-488,3 milhões de euros), um 3,2% e um menos 1,8%.
No entanto, outras despesas de venda e administrativos avançaram um 17,7%, até os 1.497,3 milhões de dólares (1.393,1 milhões de euros). O sumatorio destes epígrafes foi de 4.879,6 milhões de dólares (4.540 milhões de euros), um mais 2,5%.
Um filme salvadora
Depois da estréia do filme Barbie, já no quarto trimestre, Mattel conseguiu benefícios de 147,3 milhões de dólares (137,1 milhões de euros), cifra que se situou um 814,9% acima da anotada em 2022 durante esse mesmo período.
Ademais, a companhia facturar 1.620,7 milhões de dólares (1.507,9 milhões de euros), com uma ascensão de 15,6%. Cabe mencionar que as vendas de Barbie durante os três últimos meses de 2023 se incrementaram um 27,1%, até os 473,1 milhões de dólares (440,2 milhões de euros).
O optimismo de Ynon Kreiz
O conselheiro delegado de Mattel, Ynon Kreiz, tem afirmado que 2023 foi um "ano histórico" para a empresa graças ao sucesso do filme Barbie.
As previsões para 2024 antecipam que as vendas serão similares às de 2023, mas com um programa de optimização para poupar custos por 200 milhões de dólares (186,1 milhões de euros) até 2026 e um programa de recompra de acções de 1.000 milhões de dólares (930,4 milhões de euros).