Sant Jordi 2021: a médio gás, mas um pouco mais digital

Não é um dia mais. Cheira a livros e a rosas. As ruas têm um colorido especial e impera no ambiente um optimismo comedido. As bichas não se formam muito próximo de um Zara nem da loja Apple, sina em frente às livrarias e floristerías, que têm um aforo do 50 %. Isso significa longas esperas em procura de um obsequio, mas que bem sentam um verso e uma flor nestes tempos e sempre! O 23 de abril é a festa da literatura, da rosa e da primavera, e é o dia laborable mais feriado em Cataluña, talvez porque a monotonia oferece uma pequena trégua e o verão está à volta do canto. Ou porque é um dia que muitos levavam dois anos esperando. Não é, no entanto, um Sant Jordi normal, mas se lhe parece um pouco.

Ao redor de 400 livrarias e 1.200 floristerías sacam suas lojas à rua com a esperança de recuperar o tempo, a ilusão e o dinheiro perdidos em 2020, quando no dia do livro não se pôde celebrar pela pandemia e a versão veraniega não convenceu nem a uns nem a outros. "Esperamos vender 900.000 livros e facturar o 60 % de um Sant Jordi normal, que costuma supor entre o 10 e o 40 % dos rendimentos anuais dependendo da editorial", vaticina Patrici Tixis, presidente da Cambra do Llibre de Cataluña. Em lugar dos sete milhões que se atingiram em 2019, os floristas confiam em vender 4,2 milhões de rosas que significarão o 30 % de seus rendimentos anuais. A venda de livros e flores limita-se às paradas das próprias lojas e a 11 espaços públicos habilitados para a ocasião pela Prefeitura de Barcelona.

Digitalizar-se ou morrer

Um dos aspectos destacables deste Sant Jordi é a quantidade de livros e rosas que se venderam dantes do dia finque, pois muitos comércios montaram suas paradas de um máximo de 9 metros na quarta-feira e "os pedidos on-line têm subido muito", coincidem livreiros e floristas. "O 70 % das floristerías têm agora presença digital, enquanto no ano passado a cifra era de 20 %", apontam desde o Gremi de Floristes. Enquanto, em janeiro de 2020 "o 15 % dos livros vendiam-se on-line, e agora a maioria de livrarias impulsionam o comércio electrónico e a cifra tem subido ao 23 %", explica Tixis.

Outra iniciativa interessante desta edição é a que tem impulsionado Abacus com a assinatura de livros de autores internacionais como Isabel Além e Yuval Noah Harari, entre outros. Os escritores, desde suas casas, têm escrito dedicatorias personalizadas a 50 leitores através de um braço robótico que reproduzia sua letra de forma instantânea, a milhares de quilómetros de distância. No entanto, ainda que muitos pronosticaban a morte do papel --agora é verdadeiro que todos os livros nascem em formato digital--, a realidade é que a demanda do livro tradicional tem subido um 60 % no último ano enquanto a do livro electrónico só tem aumentado um 22 %, segundo aponta a plataforma Idealo. Por sua vez, a entrada do audiolibro no mercado espanhol ainda é testimonial com um 3 % de quota de mercado.

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Rosas mais profissionais e mais caras

Este Sant Jordi, as e os que comprem uma rosa em alguma das floristerías catalãs encontrarão um produto mais profissional, mas também com um preço um pouco mais elevado que em anos anteriores. "Está estimado que o custo possa subir um 10 % devido à falta de produção e ao tema logístico, porque o flete aéreo tem subido com respeito a 2019", explica Miquel Batlle, presidente da Associação de Mayoristas de Mercabana .

Os preços e modelos, como sempre, variam com opções muito dispares. "As que vão com papelina de plástico custam ao redor de 4 e 5 euros. A partir de aqui, se leva eucaliptus, flores secas e trata-se de uma rosa diferencial protegida com papel ou outros materiais sustentáveis pode subir aos 5 ou 9 euros", explicam desde o Gremi de Floristes. "Nós temos rosas que vão desde os 2,5 euros a mais económica até os 15", expõe a Consumidor Global a encarregada de Flores Navarro, quem acrescenta que, ainda que a versão amarela se vende bastante, a rainha é a vermelha. Na mesma linha, Batlle explica que no ano passado a rosa branca tomou verdadeiro protagonismo como homenagem aos sanitários, mas agora não se fez nenhuma campanha similar que motive a venda desta variedade. Em general, todos coincidem em que as rosas vermelhas acaparan o 98 % do total. E se alguém não sabe onde as ir comprar neste ano, "também se podem reservar para se evitar a bicha", apontam os floristas.

Os autores 'best-sellers'

Quando Sant Jordi chega a seu fim, uma das informações mais procuradas é o nome da escritora ou o autor mais vendido. Neste aspecto, a maioria de livreiros coincidem em que neste ano pelo superlibro brigarão Jaume Caberei, com Consumidos pelo fogo; María Donas, com Sira; o sempiterno Eduardo Mendoza, com Trasbordo em Moscovo; e Javier Castillo, com O jogo do alma. Ainda que Sandra Barneda e Oriol Mitjà poderiam converter na surpresa de última hora.

Por outro lado, com um pouco mais de distância da habitual, escritores da talha de Javier Cercas, Edurne Portela, María Donas, Miqui Otero ou Milena Busquets, entre muitos outros, irão saltando de livraria em livraria para presentear dedicatorias a seus leitores. E depois de reivindicar "o prazer da leitura" em seu pregão de Sant Jordi, a escritora de moda Irene Vallejo assinará O infinito num junco na livraria Documenta, a Laie e A Central.

Livrarias nascidas em plena crise

Mas se falamos de livrarias, cabe fazer uma menção especial a Finestres , Ona, Byron, Fahrenheit 451, ArtsLibris e Restory, que acabam de abrir suas portas em Barcelona , pese a tudo, e estão deseosas de apresentar aos amantes da literatura e sacar peito. De facto, seu nascimento não é fruto da casualidade, sina de uma tendência. E é que vários estudos asseguram que mais de um 60 % dos espanhóis lêem mais agora que dantes da pandemia.

Assim, estabelecimentos como Finestres oferecem espaços que são um presente para a vista e o intelecto. Esta livraria mais especificamente conta com uma zona de sofás junto a uma lareira e um pátio rodeado de jardins verticais, ideal para deixar passar a tarde. Entre suas jóias, destaca uma preciosa edição da Divina Comédia de Dante Alighieri ilustrada por Miquel Barceló.

Um Sant Jordi alternativo

A cada 23 de abril as rosas e os livros são os protagonistas indiscutibles, mas existem outras maneiras de desfrutar do dia. Uma delas é aproveitar a jornada de portas abertas e acercar ao Pavilhão Mies Vão der Rohe, ao Palau Güell ou ao recinto modernista de Sant Pau, que se podem visitar de forma gratuita.

E quanto à oferta gastronómica, a Pastelería Mauri tem preparado pasteles de Sant Jordi individuais "porque as famílias não podem se juntar tanto", e umas cajitas com duas rosas de chocolate, uma branca e uma negra. Ademais, muitos hotéis e restaurantes da capital catalã têm preparado menus, packs e eventos especiais. O Hotel Cotton House, por exemplo, tem programado um concerto poético com dois guitarras em seu terraço Batuar. E, a partir de 12 horas, O Palace montará um mercado de Sant Jordi no rooftop para desfrutar de produtos locais e das vistas de uma cidade que não se acaba nunca.