Psicologia da cor: que significado têm as cores e outras curiosidades

A psicologia da cor é um campo de estudo que analisa como as cores afectam as emoções e comportamentos. A cada tonalidad tem seu próprio significado e pode evocar diferentes sensações. Por exemplo, o azul costuma associar-se com a serenidad e a confiança, enquanto o vermelho pode representar paixão e energia. Estes efeitos não são meramente subjetivos; existem estudos que demonstram como certas cores podem influir em nosso estado de ânimo e decisões.

Além de seu impacto emocional, as cores também têm aplicativos práticos em diversas indústrias. No marketing, por exemplo, utilizam-se estrategicamente para influir na percepção de uma marca e no comportamento de compra dos consumidores. A eleição de cores num logotipo ou no desenho de um produto pode ter um grande impacto em seu sucesso. Inclusive na antiguidade, culturas como a egípcia e a chinesa utilizavam as cores com fins terapêuticos, aproveitando sua capacidade para afectar o estado mental e físico das pessoas.

Por que influem as cores?

As cores têm um impacto significativo na mente como são mais que simples percepções visuais; são experiências que envolvem a vários níveis da consciência. Relativo aos aspectos biológicos deste fenómeno, esta psicologia é uma realidade para além da espécie humana: na natureza, a percepção de cores influi na conduta de muitos animais. Por exemplo, alguns reptiles do grupo dos eslizones afugentam a seus depredadores mostrando sua língua, de cor azul escuro, já que o resto de espécies vêem-no como um sinal de doença.

Relativo aos aspectos culturais, como interpreta a revista Psicologia e Mente, praticamente todas as sociedades humanas associam as cores a determinados conceitos para expressar ideias abstratas, algo normal se temos em conta que nos é difícil utilizar pigmentos para criar pinturas corporales, desenhos sobretudo tipo de suportes, etc. E, por outro lado, o Homo sapiens é uma espécie muito visual, e com uma grande capacidade para perceber muitas cores (a maioria de mamíferos e reptiles percebem muitos menos).

Na vida quotidiana

As cores que nos rodeiam podem afectar nosso estado de ânimo e comportamento sem que sequer nos dêmos conta. Esta influência estende-se a múltiplas áreas, como o desenho de interiores, onde se seleccionam cores para criar um ambiente específico.

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Esta psicologia aplica-se na moda, a saúde e até na alimentação, onde as cores dos alimentos podem afectar nosso apetito e percepção do sabor. As empresas com frequência elegem cores específicas para suas marcas e produtos para evocar certas emoções e associações nos clientes. Inclusive no âmbito da saúde, explorou-se o uso de diferentes cores para melhorar o bem-estar mental e físico dos pacientes. A psicologia da cor é, por tanto, um campo em constante evolução que segue desentrañando como as cores impactam nossas vidas diárias e como podemos utilizar este conhecimento para melhorar nossa experiência do mundo.

O marketing emocional

O marketing emocional e a psicologia das cores são aspectos cruciais na estratégia de qualquer marca ou produto. As cores não só embelezam um objeto ou uma campanha publicitária, sina que também têm o poder de influir nas emoções e decisões de compra dos consumidores. O vermelho é conhecido por estimular o apetito e evocar emoções intensas, o que o faz ideal para restaurantes e campanhas que procuram uma resposta rápida e apasionada. Por outro lado, o azul é frequentemente elegido por bancos e empresas de tecnologia para comunicar estabilidade e fiabilidade.

A selecção de cores em marketing vai para além da estética; é uma forma de comunicação não verbal que pode transmitir mensagens específicas sem palavras. Os publicistas e desenhadores utilizam a psicologia da cor para provocar diferentes sensações e sentimentos nos utentes, gerando assim um maior impacto. Por exemplo, as cores vibrantes podem energizar à audiência, enquanto os tons mais suaves poderiam tranquilizá-la e gerar confiança. Entender como as cores afectam às pessoas permite às marcas criar uma identidade mais forte e coerente, alinhando as cores com os valores e a mensagem que desejam transmitir.

O simbolismo das cores

O simbolismo das cores é uma parte integral de nossa vida diária, influindo em nossa percepção e emoções de maneiras que com frequência passam desapercibidas. A cada cor tem seu próprio significado e pode afectar profundamente nossa mente e comportamento.

• Blanco. Nas culturas ocidentais (e também em algumas orientais, como a indiana), representa o puro e inocente, bem como a limpeza, a paz e a virtude. Em culturas orientais e africanas é a cor da morte: a alma pura que se vai.
• Amarelo. Representa a luz e o ouro. Costuma relacionar com a felicidade, a riqueza, o poder, a abundância, a força e a acção. Não obstante, os pesquisadores consideram-no um das cores mais ambiguos, pois também representa a inveja, a ira e a traição. A excessiva presença de amarelo intenso pode chegar a irritar a uma pessoa, já que normalmente estamos acostumados a vê-lo em superfícies relativamente pequenas.
• Vermelho. Associa-se à estimulação, a paixão, a força, a revolução, a virilidad e o perigo. Provavelmente, isto tenha muito que ver com que o vermelho é a cor do sangue, que também associamos a certa noção de vitalidad, agresividad e sensações extremas. É um das cores com maior consenso entre os experientes e, de facto, vestir desta cor nos leva a comportar de um modo ligeiramente mais asertivo e extravertido.
• Laranja. Associa-se ao entusiasmo e a acção. Também pode se relacionar com a lujuria e a sensualidad, com o divino e a exaltación.
• Azul. É a cor do céu e do água, e representa a tranquilidade, a frescura e a inteligência. No mundo do marketing emprega-se em muitos logotipos como Facebook ou Twitter. É uma cor elegante e corporativo, um dos mais usados pelas empresas. Transmite confiança e pureza.
• Verde. Representa a juventude, a esperança e a nova vida, mas também representa a acção e o ecológico. Os decoradores de interiores coincidem em assinalar que uma habitação pintada com uma cor verde suave incita à relajación e ao bem-estar.
• Morado. É muito valorizado no mundo do marketing, já que representa a sofisticación e a elegancia. Ademais, costuma-se associar esta cor ao mistério, a nostalgia e a espiritualidad. É uma cor amplamente usada nos produtos anti-idade, precisamente por esse toque de glamour que desprende.
• Rosa. É uma cor com uns atributos bem dimensionados: é a cor da doçura, da delicadeza, da amizade e do amor puro.
• Cinza. Tem connotaciones um tanto diferentes segundo a cultura. Enquanto alguma gente percebe esta cor como a indeterminación ou a mediocridad, os experientes em psicologia da cor lhe dão um significado diferente:a paz, a tenacidad e a tranquilidade.
• Negro. Tem connotaciones negativas pois associa-se à morte, ao malvado ou à destruição. Em mudança, no antigo Egipto representava a fertilidad e o crescimento. Devido a sua relação com a escuridão, o negro simboliza o mistério e o desconhecido. No mundo da moda, o negro é a cor da elegancia, a formalidade e a sobriedad.