Publicidade enganosa ou marketing inovador? O polémico display viral com umas botas de Gore-Tex

Gore-Tex converteu-se num sinônimo de protecção e comodidade em condições climáticas adversas. É um tipo de têxtil muito apreciado por senderistas, montañistas ou moteros, cuja fama se deve, sobretudo, à membrana extremamente fina patenteada pela marca, que permite às prendas que o levam repeler as gotas de água.

A grande meta da empresa chegou em 1969, quando descobriram o politetrafluoroetileno expandido (ePTFE), "um material microporoso incrivelmente forte e com numerosas propriedades extraordinárias, como a baixa absorção de água ou a alta resistência à intemperie", descrevem em seu site. Agora, umas botas de Gore-Tex da marca Chiruca se voltaram virales em redes sociais pela forma na que o vendedor tem decidido as promover.

Um showcase publicitário

Tal e como mostra um vídeo publicado em X, as botas pareciam estar situadas no interior de um pequeno tanque de água, o que parecia demonstrar sua impermeabilidad, já que permaneciam secas; mas em realidade não estavam em contacto com o água. Por isso, em redes sociais, alguns internautas têm assinalado que lhes parecia uma publicidade um tanto enganosa, enquanto outros têm opinado que não há armadilha nem cartón. "Não acho que seja engano senão publicidade. Se quisessem fazer uma demonstração real, não faz sentido que o água supere a parte onde metes o pé", dizia um internauta.

E assim nos enganam as marcas. pic.twitter.com/7vkq9we3kf

— Ross_co_Jones  (@anonimo_jones) September 19, 2024

"Como pessoa de publi só digo que o problema que se propõe desde faz uns anos com o tema de dar por facto que o público compreende que algo é um anúncio está a ser gordísimo", apontava outra, que achava que o conceito não se estava a compreender. "Não acho que a intenção seja fazer uma demonstração, sina mera publicidade. Não te vão deixar umas botas dias e dias baixo água, evidentemente deteriorar-se-iam ", dizia um terceiro, na mesma linha.

A história do têxtil

Seja uma coisa ou a outra, o verdadeiro é que o prestígio de Gore-Tex é imenso. Há que se remontar a 1976 para dar com o momento no que a assinatura Gore® recebeu seu primeiro pedido deste tecido, o primeiro do mercado "que é transpirável, impermeable e cortaviento ao mesmo tempo", proclama a empresa em sua página.

Mais adiante, em 1981 os astronautas do Columbia, o primeiro transbordador espacial da NASA, levaram trajes fabricados com fibra GORE‑TEX.

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Chiruca

Por sua vez, Chiruca é uma marca registada propriedade de Calçados Fal S.A., empresa fundada em 1965 em Arnedo (A Rioja), referente na fabricação e comercialização de calçados.

"Todos seus produtos são desenhados e fabricados com os materiais mais avançados tecnologicamente: GORE-TEX®, BOA® System, Vibram®, etc. A qualidade, a inovação e a inquietude de melhora e expansão a novos mercados são características constantes de CHIRUCA®", expõem no site.