Muito ruído e poucas piñas: a hora de unir em Mercadona não dispara as vendas

Mercadona, o de unir e o da piña. A estas alturas não faz falta dizer bem mais: já se publicaram análise sobre o fenómeno, um sinfín de memes e multidão de vídeos em redes sociais nos que aparecem carritos portados por clientes de todo o tipo, partícipes de uma broma virtual que tem traspassado a fronteira do digital. Agora bem, parece que a venda de piña se mantém estável na corrente valenciana, sem grandes bicos de demanda apesar do terramoto em redes.

Neste sentido, Javier Pérez de Leza, experiente no sector da distribuição, explica que Mercadona tem estado na boca de quase todos os espanhóis nos últimos dias, "e ainda que sejas o líder, isto nunca vem mau. É verdadeiro que têm tido algum incidente de excesso de clientes a essas horas e que seguro que a merma/deterioração das piñas vai ser muito superior ao do mês anterior", pronostica.

Curiosidade pelas cifras de vendas

Com tudo, Pérez de Leza intuye que os provedores de Mercadona estarão muito satisfeitos. "Sento curiosidade por ver as cifras de venda de piñas do Mercadona no dantes e o após o vídeo viral sobre que há uma hora para unir no Mercadona. Ainda que tivessem criado a melhor estratégia de marketing não seria tão boa como esta", dizia, na mesma linha, um internauta em X (dantes Twitter).

Por sua vez, Flat101, uma agência de marketing especializada na área digital, explicou em LinkedIn que "em plena economia da atenção, este tipo de tendências catapultan a visibilidade da marca e geram um engagement orgânico inesperado. Mas olho, não tudo é cor de rosa. A viralidad traz consigo o risco de perder o controle sobre a imagem de marca, com associações não desejadas e críticas que poderiam desviar a percepção do supermercado. A narrativa é chave!"

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Sou psicóloga e o da piña de Mercadona é uma tentativa por voltar à forma de unir de dantes

Teo Camino

Consumo de piña em Espanha

Seja como for, o verdadeiro é que a piña goza de uma boa posição no ranking das frutas favoritas dos espanhóis. De facto, o Relatório do Consumo Alimentar em Espanha de 2023 recolhe que as frutas exóticas (plátano, kiwi, aguacate, piña e chirimoya) são os tipos de fruta fresca que mais se compram, "englobando quase um quarto do volume do mercado (23,9%) e sendo responsável a mais de 1 em cada 4 € da categoria (26,5%). Sua evolução com respeito ao ano anterior, tanto em volume como em valor, na contramão do que sucede no sector, é positiva".

Este subidón de 2023 contrasta com o baixo que experimentou a compra de piña em 2022, quando o volume de compra se reduziu um 26,2%, sobretudo por sua subida de preço do alimento, que provocou que muitos espanhóis procurassem alternativas mais baratas.