Lego inaugurava oficialmente o 29 de outubro de 2021 sua primeira Flagship Store em Espanha, localizada em Barcelona. Um ano depois, a inovadora loja faz um apelo a cidadãos com diversas actividades e promoções dirigidas ao público familiar. Inclusive, o grupo tem comunicado que oferecerá produtos grátis a seus clientes.
Mais especificamente, os primeiros 300 visitantes da cada dia receberão uma carteira especial gratuita, na que poderão encontrar um pequeno set especial de aniversário em minifigura. Ademais, nas próximas sextas-feiras 28 e sábado 29 de outubro, a loja permitirá que os visitantes conheçam a uma personagem Lego de tamanho real. Também, organizar-se-ão sessões de pintacaras de 10.00h a 14.00h e de 16.00h a 20.00h ambos dias. E, por se fosse pouco, os fãs poderão construir um modelo e lho levar grátis a casa (sexta-feira de 16.00h a 18.00h e sábado de 11.00h a 13.00h).
A loja
Na loja, com uma superfície de 800 metros quadrados, o desenho respira modernismo e evoca constantemente à cidade de Barcelona. Inclui-se um modelo 3D da Basílica da Sagrada Família, elaborado com 200.000 peças Lego, que demorou em se construir mais de 1.200 horas. Ao longo da loja também há repartidos vários modelos Lego que recreiam outros elementos simbólicos da cidade de Barcelona, como uma cena icónica do Park Güell, elaborada com quase 257.000 peças e com 660 kg de importância, situada justo por trás do escaparate. Está baseada em edifícios reais de Barcelona desenhados por Gaudí.
E junto a esta cena, há uma figura de uma pessoa sentada num dos característicos bancos do parque Güell. Os visitantes podem fotografar com esta criação elaborada com para perto de 114.000 peças, 26 kg de importância e que tem demorado em tomar forma 50 horas. A loja, ademais, conta como um mosaico único criado para a loja por famílias locais.
A árvore da descoberta
No centro do espaço eleva-se a 'Árvore da descoberta', uma construção que representa o crescimento dos meninos através do uso das diferentes peças e produtos de Lego. Na base da árvore situa-se a primeira etapa, e conforme vai-se ascendendo até a copa aparecem representadas as diferentes fases, a cada uma representada por uma cor do arco íris.
A flagship store de Lego em Barcelona / LEGO
E na copa da árvore podem-se ver três pequenos modelos que representam a Barcelona: os loros, o camaleón e o tradicional gorro barretina. Ademais, ao redor da árvore há um rio de tijolos de cores e pequenos trozos de azulejos inspirados nos mosaicos de Gaudí. A árvore mede casi quatro metros de altura, pesa 1.600 kg, está formado por 889.000 peças e tem demorado em construir-se 1.900 horas.
Digitalização e produtos personalizados
Desenhada e construída baixo o conceito de 'Retailtainment', um tipo de loja que mistura entretenimento e experiência de compra, a tecnologia joga um papel fundamental na loja e permite contar com uma série de elementos únicos.
Entre eles, uma fábrica de minifiguras pára que os visitantes desenhem sua própria minifigura Lego de maneira digital, a plotem e lha levem a casa; o Mosaic Maker, um fotomatón muito especial para construir seu próprio retrato com peças; ecrãs com expressões personalizadas que funcionam a modo de espelho nas que os clientes podem dar vida às figuras de Lego através das expressões faciais; e uma mesa 'Storytelling' interactiva com a que os mais curiosos poderão conhecer muitíssimos detalhes da história de alguns sets.