Geração Z e consumo desportivo: para um novo tipo de espectadores desportivos

A chegada da Geração Z tem trazido consigo uma mudança de paradigma na forma em que se consome e se desfruta dos eventos desportivos. Nascido aproximadamente entre mediados dos anos 90 e princípios dos 2010, este grupo generacional tem crescido desde o princípio num meio integralmente conectado, desenvolvendo hábitos e preferências únicos em todo o referente ao consumo de conteúdo desportivo. Mas a publicidade também se adaptou a esta mudança; as novas casas de apostas com licença em Espanha têm aproveitado este boom para promover neste tipo de eventos, ao igual que sucede com o mercado das criptomonedas.

Agora bem, qual tem sido o impacto desta geração de novos consumidores em termos tangíveis? Este artigo tratará de analisar algumas das tendências e transformações que têm surgido como resultado de sua influência.

Twitch, TikTok e as novas plataformas de conteúdo, caldos de cultivo para esta transformação

Não cabe nenhuma dúvida de que o principal motor da mudança são as plataformas de streaming. Isto se deve, em parte, à gratuidad dos conteúdos, a diferença de países como Estados Unidos, onde o modelo pay-per-view (pagamento por visionado) está mais instaurado.

Por um lado, TikTok tem transformado a narrativa desportiva ao permitir aos utentes compartilhar clips curtos e virales que capturam os momentos mais destacables de ditos eventos. Jogadas memorables, confrontos entre jogadores, celebrações controversiales e um longo etcétera. Mas se há uma plataforma que tem contribuído a esta mudança é Twitch.

Os principais criadores de conteúdo desportivos têm sabido aproveitar o fanatismo inerente a títulos como League of Legends, Dota 2 e Counter-Strike para criar uma comunidade global de aficionados que se reúnem para desfrutar e apoiar a suas equipas favoritas. O Chiringuito de Jugones, Gerard Romero e Siro López são só alguns exemplos de como os meios tradicionais se adaptaram a estas novas dinâmicas.

A Kings League como exemplo a seguir para a transformação do desporto

Pode-se dizer que a Kings League tem triunfado por várias razões, mas a principal é que tem sabido combinar vários ingredientes que por si sozinhos já funcionam de forma fantástica, como os criadores de conteúdo, os talent shows, o desporto como entretenimento e a interacção do público através dos canais digitais. Ademais, a competição tem atraído a uma audiência de milhões de pessoas devido a sua narrativa atraente e à presença de "altavoces" muito potentes, como os presidentes das diferentes equipas, que acumulam um volume equiparable de seguidores ao dos canais de televisão tradicionais no mercado hispanohablante.

Por último, a Kings League tem conseguido captar a atenção do público ao oferecer um espectáculo próprio de nosso tempo, com uma narrativa emocionante e um ritmo da acção que se adapta ao mundo actual. A acessibilidade e facilidade de desfrutar de seus conteúdos tem sido outra das grandes bazas desta competição. Num país onde a maioria de unes e copas estão supeditadas ao pagamento de uma assinatura —não precisamente económica—, que os partidos de futebol se possam seguir minuto a minuto sem passar por caixa tem contribuído a sua expansão. A questão é, qual será sua rentabilidade a meio e longo prazo?

Terá que ver se é sustentável ao longo do tempo com o investimento de casas de apostas espanholas com licença em Espanha, brókeres ou carteiras de criptomonedas. Por exemplo, o investimento de casas de apostas reguladas em Espanha poderia impulsionar sua vigência, ao menos durante os primeiros anos.

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