Oatly, a marca sueca de alimentação vegana que fabrica produtos a partir de avena, se fez viral em redes sociais graças a sua última campanha publicitária em Paris. A companhia tem anunciado sua chegada ao mercado francês da maneira mais original e divertida: sorteando o regulamento publicitário da cidade com vídeos e murales.
O regulamento publicitário indica que as mensagens publicitárias nesses espaços urbanos têm que estar factos de forma artística e não conter logotipos nem imagens de produtos. Oatly quis adaptar a essas normas ao pintar em diferentes murales frases inócuas como "Não seria esta parede bem mais bonita com uma embalagem de bebida de avena?" ou "É isto uma obra artística ou um desses anúncios de bebidas de avena?"
Desafiar o regulamento publicitário de Paris
Não obstante, ainda ficava algo por fazer para completar a tarefa publicitária. A marca gravou uns vídeos nos que repartidores do produto colocavam seu ónus ou seu veículo adiante dos murales para causar um efeito óptico que conseguia um anúncio completo do produto, com a embalagem e logo de Oatly.
É essa peça audiovisual criada com estas gravações a que tem conseguido uma alta atração em redes sociais, dando muita notoriedad à campanha. Oskar Pernefeldt, Director Criativo de Oatly tem declarado nos meios que "como nos encantam tanto a arte como a publicidade exterior, temos querido render uma homenagem a ambas coisas lhes comunicando aos parisinos nossa chegada ao mercado e, ao mesmo tempo, nos divertindo um pouco com isso".
Uma obra de arte
A marca já tem realizado outras campanhas de publicidade exterior que podem se considerar disruptivas. Para esta última chegou a informar de que tinha contratado para a fazer a um licenciado em História da Arte com o objectivo de que fizesses seus cartazes algo objetivamente artístico.
"Combinando a maneira de fazer do dadaísmo e a torcida do pop art pelos objetos comerciais", assinala um comunicado da marca, "mais o graffiti actual e as esculturas em movimento, e fechando o círculo tomando prestando o uso do texto do neoconceptualismo mas convertendo-o em anúncio, os criadores têm sido capazes de transformar quase todos os movimentos artísticos modernos num chiste sacr´liego para vender uma bebida de avena." E conclui: "Supomos que isto só pode se descrever como uma obra de arte".