O 'boom' de Taylor Swift: isto é o que gasta em media a cada assistente aos concertos em Madri

A contagem regressiva para os concertos de Taylor Swift em Madri tem começado. O Santiago Bernabéu abrirá suas portas à cantora durante os próximos 29 e 30 de maio.

Uma cita musical à que vão ir milhares de pessoas procedentes de diferentes pontos de Espanha. O motivo? Madri é a única parada neste país que faz a cantora durante seu actual tour. De facto, já há fãs fazendo bicha para a primeira das duas actuações.

Um impacto milionário

O passo da artista pela capital não está a passar desapercibido nem para seus seguidores nem para o resto de cidadãos. Estima-se que os concertos de Taylor Swift geram ao redor de 150 milhões de euros . Assim o explica Carlos Balido, professor de OBS Business School e director de Eurocofín.

Nesta cifra está incluído viagens, alojamento, comida e roupa relacionada com a cantora. No caso de Madri, tendo em conta que a artista tem feito sold out no templo dos merengues, se estima que a cada assistente tem tido uma despesa média de 1.000 euros. Um custo que também desembolsan seus seguidores quando a cantora faz gira por Estados Unidos.

Um acontecimento social

Em termos económicos, o citado experiente equipasse os concertos de Taylor Swift em Madri a uma final da Champions League como a que se vai celebrar em Wembley dias após estes concertos, e que vai gerar um impacto aproximado de 140 milhões de euros. Com a grande diferença de que num caso se trata de uma sozinha pessoa e no outro uma soma de clubes de futebol e países implicados numa longa competição.

Além destes impactos, os concertos beneficiam às empresas patrocinadoras da cantora porquanto permitem-lhes reforçar sua imagem de marca e aumentar as vendas dos produtos vinculados à artista; e também a Fazenda , que via impostos indiretos aumentará a arrecadação.

Auge da indústria do entretenimento

Estes acontecimentos são uma evidência económica do auge da indústria do entretenimento, que após um prolongado período no que como consequência da pandemia os eventos de entretenimento em "vivo" se viram fortemente restringidos, a volta à normalidade tem provocado que este tipo de espectáculos recresça e que inclusive possa superar a esta indústria em seu conjunto. Neste ano atingir-se-ão os níveis prévios à pandemia em 2024, quando os rendimentos totais atinjam os 68,7 bilhões de dólares, em frente aos 66,6 bilhões de dólares em 2019. Segundo os dados de PWC, até 2027 os rendimentos por experiências ao vivo crescerão a um ritmo de 9,6%, mais quatro vezes rápido que o avanço previsto para os rendimentos totais do consumidor (2,4%).

Assim mesmo, os rendimentos para Espanha deste tipo de concertos farão parte de 125.000 milhões de euros de rendimentos por turismo previstos para este ano, quando se prevê que o número de turistas que cheguem a Espanha seja de 95 milhões de pessoas. Taylor Swift é um fenómeno sociológico pela identificação que consegue a artista com seus fãs, que contribui a impulsionar o consumo. No entanto, ainda que as cifras económicas dos concertos são importantes, não há que perder de vista que seu impacto no PIB espanhol (1,4 biliões de euros) é reduzido.