A evolução recente da indústria cinematográfica tem sido repleta de reviravoltas inesperadas, e a mais pequena alteração ou a mais profunda das perturbações estão constantemente a traçar novos cenários aos quais é difícil reagir a tempo. A relação entre o cinema de grande ecrã e as plataformas de streaming está a atravessar um momento delicado, enquanto a própria indústria parece estar a provocar o seu declínio. Os preços elevados dos bilhetes estão a esvaziar cada vez mais as salas de cinema, algo que este meio de comunicação tem experimentado em primeira mão.
Na sexta-feira noite fui a Cinesa Diagonal, localizado na zona alta de Barcelona, com a previsão de que os preços sobem ligeiramente os fins de semana. No entanto, o custo da entrada surpreendeu-me: 12,90 euros. O que parecia já excessivo tornou-se quase desalentador quando descobri que o pack de pipocas médias e bebida ascendia a 11,10 euros. No final, a saída ao cinema custou-me 24 euros, uma soma considerável que, sem dúvida, teria poupado se tivesse optado pela comodidade de ver um filme no Netflix no sofá.
Os altos preços do Cinesa
Ainda que o preço das entradas de cinema possa variar consideravelmente dependendo da cidade, o cinema específico, o horário, no dia da semana ou o tipo de sala, a Cinesa destaca-se pelas suas tarifas competitivas, especialmente nas suas salas premium e em determinadas localizações. Segundo um estudo de Facua, os cinemas mais caros durante os fins de semana e feriados pertencem a esta mesma corrente. Em particular, três cinemas em Barcelona (Heron City 3D, Diagonal 3D e Diagonal Mar 3D) e um em Madrid (Príncipe Pío) encontram-se entre os mais caros, com entradas que facilmente ultrapassam os 10 euros.
“Esta tarde queria ver o novo Bitelchús, mas quando vi os preços no Cinesa reconsiderei. 14 euros por um bilhete de cinema? Ainda bem que não compro pipocas e bebidas”, diz Javier Monjardín. “Costumava ir ao cinema várias vezes por semana, mas agora, entre os preços excessivos e a baixa qualidade das produções, que são prova de uma crise, o número de espectadores está a diminuir. Vale a pena pagar 10 ou 12 euros por estes filmes? Serei o único a pensar que há uma ligeira crise de produção/espetador?”, reflecte este espetador.
Os preços do menu do Cinesa
Na mesma linha, Rafael P. considera que “o Cinesa ficou fora de controlo com o aumento do preço dos bilhetes”. No entanto, o mal-estar não se limita apenas ao custo dos passes - especialmente ao fim de semana -; o preço dos menus também gerou forte indignação entre os consumidores. “Gostaria de aproveitar esta oportunidade para manifestar o meu descontentamento com os preços das ementas no Cinesa. A comida nos cinemas já é cara por si só, mas isso é uma coisa e os preços são abusivos, mesmo nos cinemas de luxo”, protesta Martín Ramírez. Refere-se especificamente aos menus especiais oferecidos durante a estreia de Deadpool e Wolverine, cujos preços variavam entre 16,20 e 41,20 euros.
“Até que ponto normalizámos o roubo descarado de salas de cinema? Depois ficam surpreendidos por verem os cinemas quase vazios e convidam-nos a ir com campanhas de apoio à cultura. Estes preços, por um simples punhado de pipocas e um refrigerante cheio de xarope, são diretamente proibitivos”, sublinha Borja Ibarra. Refere-se, em particular, a um menu especial que inclui um combo de pipocas grandes ou médias, acompanhadas por um copo ou balde decorado com motivos do Deadpool e do Wolverine, ou um pequeno acessório temático. No entanto, o valor acrescentado do merchandising não justifica, para muitas pessoas, o custo excessivo destes menus.
Subir os preços nas estreias
Como anunciou Metrópole Aberta, há um ano Cinesa realizou um movimento para subir preços das grandes estreias, o que enfureceu a mais de um espectador. Esta estratégia da companhia levou-lhe a introduzir um novo suplemento para as salas XL que implica uma subida de um euro no preço da entrada. Em Barcelona, esta subida aplica-se actualmente nas salas de Cinesa Diagonal (sala 2) e SOM Multiespai (sala 5). O critério para escolher a que salas afecta está bastante claro: as maiores e que tenham capacidade para um maior número de espectadores, pelo que, obviamente, são as reservadas para as estreias mais importantes.
Esta medida parece estar desenhada para incentivar os clientes a subscrever o cartão Unlimited, que permite visitas ilimitadas por uma tarifa mensal fixa. Ao aumentar os preços das entradas individuais e eliminar descontos, Cinesa procura maximizar os seus rendimentos e fomentar a fidelização dos clientes, assegurando rendimentos recorrentes e aumentando a frequência de visitas e o consumo nas suas instalações. Não obstante, poucos vêem a rentabilidade desta medida. "É favor que baixem os preços das entradas porque depois nos queixamos de que ninguém vai ao cinema", suplica Nil P.
A Consumidor Global pôs-se em contacto com a Cinesa para conhecer a sua postura a respeito, no entanto, até ao termo desta reportagem não obteve resposta alguma.