O devir recente da indústria cinematográfica tem estado cuajado de giros inesperados e a mínima alteração ou a mais profunda das disrupciones não param de traçar novos palcos ante os que é difícil reagir a tempo. A relação entre o cinema em ecrã grande e as plataformas de streaming atravessa um momento delicado, enquanto a própria indústria parece estar a provocar sua declive. Os elevados preços das entradas esvaziam a cada vez mais as salas, algo que este meio tem sofrido de primeira mão.
Na sexta-feira noite fui a Cinesa Diagonal, localizado na zona alta de Barcelona, com a previsão de que os preços sobem ligeiramente os fins de semana. No entanto, o custo da entrada surpreendeu-me: 12,90 euros. O que parecia já excessivo se tornou quase desalentador quando descobri que o pack de palomitas médias e bebida ascendia a 11,10 euros. Ao final, a saída ao cinema custou-me 24 euros, uma soma considerável que, sem dúvida, ter-me-ia poupado se tivesse optado pela comodidade de ver um filme em Netflix desde o sofá.
Os altos preços de Cinesa
Ainda que o preço das entradas de cinema pode variar consideravelmente dependendo da cidade, o cinema específico, o horário, no dia da semana ou o tipo de sala, Cinesa destaca por suas tarifas competitivas, especialmente em suas salas premium e em determinadas localizações. Segundo um estudo de Facua, os cinemas mais caros durante os fins de semana e feriados pertencem a esta mesma corrente. Em particular, três cinemas em Barcelona (Heron City 3D, Diagonal 3D e Diagonal Mar 3D) e um em Madri (Príncipe Pío) se encontram entre os mais caros, com entradas que facilmente superam os 10 euros.
"Esta tarde queria ver a nova entrega de Bitelchús, mas ao ver os preços de Cinesa repensei-mo. 14 euros uma entrada de cinema? Ainda bem que não sou de comprar palomitas e bebidas", comenta Javier Monjardín ao respeito. "Dantes ia ao cinema várias vezes à semana, mas agora, entre os preços excessivos e a baixa qualidade das produções que evidencian um conato de crise, fazem que a assistência de espectadores se veja mermada. Vale a pena pagar 10 ou 12 euros vendo estes argumentos? Sou o único que acha que há uma ligeira crise de produção/espectadores?", reflexiona este espectador.
Os preços do menu de Cinesa
Na mesma linha, Rafael P. considera que "a Cinesa se lhe tem ido das mãos a subida de preços primeiramente". No entanto, o mal-estar não se limita só ao custo dos passes –sobretudo, durante o fim de semana–; o preço dos menus também tem gerado uma forte indignação entre os consumidores. "Quero aproveitar para expressar meu descontentamento com os preços dos menus em Cinesa. A comida nos cinemas já é cara de por si, mas uma coisa é isso e outra é que os preços sejam abusivos, inclusive em cinemas de luxo", protesto Martín Ramírez. Refere-se especificamente aos menus especiais oferecidos durante a estréia de Deadpool e Lobezno, cujos preços oscilavam entre 16,20 e 41,20 euros.
"Em que momento temos padrão o roubo descarado dos cinemas? Depois estranham-se de ver as salas quase vazias e convidam-nos a ir com campanhas de apoio à cultura. Estes preços, por um simples punhado de palomitas e um refresco cheio de jarabe, são directamente prohibitivo", destaca Borja Ibarra. Em particular, refere-se a um menu especial que inclui um combo de palomitas grandes ou médias, acompanhado de um copo ou cubo decorado com motivos de Deadpool e Lobezno, ou bem um pequeno acessório temático. No entanto, o valor acrescentado do merchandising não justifica, para muitos, o custo desmedido destes menus.
Subir os preços nas estréias
Como anunciou Metrópole Aberta, faz um ano Cinesa realizou um movimento para subir preços das grandes estréias, o que enfureceu a mais de um espectador. Esta estratégia da companhia levou-lhe a introduzir um novo suplemento para as salas XL que implica uma subida de um euro no preço da entrada. Em Barcelona, esta subida aplica-se actualmente nas salas de Cinesa Diagonal (sala 2) e SOM Multiespai (sala 5). O critério para eleger a que salas afecta está bastante claro: as maiores e que tenham capacidade para um maior número de espectadores, pelo que, obviamente, são as reservadas para as estréias mais importantes.
Esta medida parece estar desenhada para incentivar aos clientes a subscrever ao cartão Unlimited, que permite visitas ilimitadas por uma tarifa mensal fixa. Ao aumentar os preços das entradas individuais e eliminar descontos, Cinesa procura maximizar seus rendimentos e fomentar a fidelización dos clientes, assegurando rendimentos recorrentes e aumentando a frequência de visitas e o consumo em suas instalações. Não obstante, poucos vêem a rentabilidade desta medida. "Faz favor que baixem os preços das entradas porque depois nos queixamos de que ninguém vai ao cinema", suplica Nil P.
Consumidor Global pôs-se em contacto com Cinesa para conhecer sua postura ao respeito, no entanto, ao termo desta reportagem não se obteve resposta alguma.