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Carrefour toma o controle de 47 Supercor: que implica a mudança e daí produtos custar-te-ão menos
O Corte Inglês reterá a propriedade dos centros que mudam de titularidade, que o grupo considera "não estratégicos"
Em setembro de 2023 anunciou-se que Carrefour tinha fechado a segunda maior compra de sua história: pagava 60 milhões de euros ao Corte Inglês por 46 centros de Supercor situados em diferentes cidades. O grupo espanhol tirou ferro ao assunto e alegou que sua intenção era crescer no área de alimentação com a abertura de novos supermercados de grande formato.
Ademais, acrescentou que pretendia dotar de "uma oferta comercial ampla e de qualidade, e um nível de serviço conforme com os regulares do grupo", o que soa a subir o listón da exigência. Neste contexto, O Corte Inglês assegurava que esses 46 centros que passavam a mãos de Carrefour se consideravam "não estratégicos", conquanto recordava que retinha a propriedade dos inmuebles.
Integração dos centros de Supercor
A integração dos supermercados na rede de Carrefour será progressiva. Segundo tem publicado InfoRetail, em meados de abril abrirão suas portas, já com a ensina francesa no letreiro, os centros de Madri localizados em García Noblejas, Mendizábal, Passeio das Delícias, Pirâmides (Madri), Santaló (Madri) e Villanueva do Pardillo (Madri).
A estes centros capitalinos somar-se-ão os de Campello (Alicante) ou Praça Elíptica Vigo (Pontevedra). Mais tarde fá-lo-ão as de Avenida do Cid (Valencia), Castelldefels (Barcelona) ou Grande Via Alicante.
Reordenação do Corte Inglês
"Por um lado, esta venda corresponde à reordenação que O Corte Inglês quer realizar em seu segmento de alimentação", reconhece Jacinto Llorca, experiente em marketing e retail. "Vendem a operatividad do supermercado, mas seguem sendo proprietários dos locais. O que indica é que já não lhes interessava a exploração comercial desses locais. Vão ter um inquilino", conta este experiente, autor também do livro Amar a loja.
Quanto à listagem de locais que mudarão de titularidade, Llorca considera que a venda em pacote é a que faz atraente o conjunto. "A relação do Corte Inglês com a alimentação tem sido irregular com o passo dos anos", valoriza. "Chegou a ter aquela corrente de lojas de conveniência, Opencor, depois chegaram os Supercor, que estiveram dentro e fora de suas lojas, depois veio a compra de Sánchez Romero… Em definitiva, não há uma linha estável ao longo dos anos", opina Llorca.
Reacção do mercado
"É aventurado pronosticar como vai reagir o mercado, mas sim é verdadeiro que, analisando a trajectória de ECI em alimentação, ao ver um novo projecto tenhamos que o pôr um tanto em cuarentena". Seja qual seja o resultado, em redes sociais alguns utentes já têm mostrado seu pesar.
"Absolutamente devastado pelo fechamento do Supercor de embaixo de minha casa", reconhecia um internauta em X (antiga Twitter). "No Supercor com preços ao 50% por traspasso pillando anchoas de Santoña e salmón", celebrava outro. Também há quem recordavam o amplo horário de abertura de Supercor, que pode se reduzir agora, já que a companhia gala converterá os supermercados em três tipos de locais diferenciados: Carrefour Market, Carrefour Express e Supeco.
Diferença de horários
A grande baza de alguns dos centros de Supercor era e é sua amplitude horária. Por exemplo, o localizado no passeio das Delícias fecha às 00.00h, também nos domingos. Nesta linha, em dezembro de 2023 O Corte Inglês subiu aposta-a e tomou a decisão de abrir durante 24 horas duas de seus maiores Supercor Express: o localizado na rua Barquillo de Madri (a 500 metros de Cibeles, mas já próximo ao populoso bairro de Chueca) e o da rua Marinha de Barcelona, muito próximo da Sagrada Família.
Por sua vez, a hora de fechamento dos Carrefour Market varia muito: o de Lavapiés , um verdadeiro templo para a marca, mantém-se aberto às 24 horas, enquanto o de Alberto Aguilera fá-lo às 2:00 e o da Praça do Ángel às 23:00. Em mudança, a maioria de Carrefour Express fecham dantes (às 22:00 ou às 23:00), de maneira que terá casos nos que o novo horário beneficie ao consumidor e outros nos que lhe prejudique.
Vantagens da operação
A análise de Llorca é que esta transacção se reduz a "uma tentativa de arranhar umas décimas na quota de mercado a Mercadona , que segue sendo o líder". Com tudo, acha que a operação beneficia a todos os actores.
"É bom para Carrefour, porque amplia seus metros quadrados comerciais em Espanha; bom para O Corte Inglês, porque desprende-se de uns locais que não lhe estavam a dar a rentabilidade que seguramente pretendiam; e também bom para o consumidor, porque a realidade é que os supermercados de proximidade de Carrefour costumam funcionar bem e contribuem algo diferenciador", relata.
Produtos mais baratos
De facto, terá muitos produtos que agora serão mais baratos para os vizinhos acostumados a seu Supercor de confiança que se encontrem com que Carrefour tem tomado o comando. Por exemplo, os ovos mais baratos em ensina-a do Corte Inglês custam aproximadamente 1,60 euros e vêm numa embalagem com 6 unidades. São, isso sim, ovos de gallinas criadas em solo categoria A. Os mais baratos de Carrefour, pelo contrário, saem por 1,15 euros.
Na mesma linha, uma carteira de 250 gramas de lechuga iceberg pode sair em Supercor por 1,25 euros, aproximadamente; preço que se reduz até os 0,83 euros no caso de Carrefour. Assim mesmo, o bote de tomate fritado mais barato no súper francês (um tarro de cristal de 550 gramas) custa 0,83 euros, uns 15 céntimos menos que o mais económico de Supercor.
Diferente perfil
Com tudo, é evidente que o perfil de cliente não é o mesmo numa e outra ensina. O de Carrefour se antoja bem mais amplo e diverso, e inclui a famílias, jovens, estudantes e pessoas com rendimentos médios ou baixos. Os preços são mais económicos em general e abunda a marca branca.
Pelo contrário, a faixa de Supercor é mais selecta, com ênfase em produtos gourmet e uma cuidada atenção ao alimento de origem local (que também existe em Carrefour, mas termina por se orientar mais ao bio). A imagem não é a de três universitários que entram às 21.30 h a por uma caixa de Mahou , sina a de um senhor que se toma um par de minutos elegendo rioja. Resta por ver se, uma vez fechado sua Supercor, molestar-se-á em caminhar até outro estabelecimento do Corte Inglês ou se apañará com o oferecido nos novos lineares.
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