Um cruze entre Tiger e Ale-Hop, mas impregnado de rosa. Uma juguetería (cujo logo parece-se muito ao de Uniqlo, mas é chinesa em vez de japonesa) com muitos peluches com ares de manga na que também há refrescos e libretas. Uma loja para comprar 'blind boxes' com estética kawaii, conceito nipón que alguns experientes descrevem como cuqui, adorable ou terno. Isso é o que o visitante não iniciado encontrará na nova loja que Miniso tem inaugurado na rua Fuencarral de Madri.
Informal, com seu ponto infantil, formas arrendondadas e cabeças de grande tamanho. O mais relevante são as blind boxes ou caixas cegas, um produto de coleccionismo que causa furor entre os fãs das figuritas de Disney Pixar, Sanrio ou Minions. Basta com procurar o nome da companhia, Miniso, em TikTok , para encontrar vídeos de jovens apasionados deste tipo de artigos.
Caixas surpresa com figuritas
As caixas surpresa têm diferentes preços. As mais caras, de princesas Disney (Blancanieves, Cenicienta, Bela, Aurora, Ariel, Jasmine e Rapunzel) podem chegar aos 16,99 euros. A graça reside em que o comprador não sabe exactamente que vai encontrar dentro, só que as figuritas pertencem a uma determinada colecção que, provavelmente, esforçar-se-á por completar.
Mas não há só pequenos brinquedos de Disney, Lilo & Stitch ou Winnie the Pooh, sina curiosos produtos de alimentação , como mochis ou tabletas de KitKat de sabores peculiares, como laranja, chá matcha ou tarta de fresa. Isso sim, a embalagem destas peculiares tabletas de chocolates (que inclui muitas unidades) pode chegar a custar 6,99 euros. Os que não queiram coleccionar nem comer poderão optar por cojines de Hello Kitty ou bolsitos e llaveros de Barbie , antifaces para tampar a cara durante as viagens ou tuppers com a imagem de Snoopy.
Primeira loja de Blind Box
"É a primeira loja de Blind Box de Espanha, produtos que os consumidores compram para dar resposta aos sentimentos positivos e os estímulos de desejo que este produto provoca neles", indicou Miniso num comunicado.
"Ademais, combinam perfeitamente a cultura pop e o conteúdo de moda. Estamos encantados de estrear este novo conceito de loja Miniso numa das zonas de moda na capital, que é ponto de confluencia de locais e turistas. Desta maneira Madri já conta com 9 lojas, e esperamos poder seguir dando passos na capital", assegurou Ana Rivera, Geral Manager de Miniso Espanha.
Comunidade de fãs
Parte do sucesso destes produtos explica-se pelo sentimento de comunidade que permitem gerar. "Já que pus-me a coleccionar figuras de Sanrio do Miniso e saíram-me repetidas, uni-me a grupos de FB para fazer intercâmbios. Faz-se-me entretenido", dizia um internauta em X.
"Têm aberto uma loja de Miniso em Madri, preciso ir. Minha amiga vai ter-me que sacar daí dos cabelos porque não vou poder o fazer por vontade própria", dizia outro.
Refrescos de Pokémon
Também surpreendem os refrescos de Pokémon , com a imagem de Pikachu ou de Eevee. Prodú-los a marca QDOL, e alguns não são mais que água com gás de sabor a limão. A cada bata de 33 centilitros custa 3,99 euros.
É um negócio que mistura nostalgia, cultura pop e algo de exotismo, mas parece funcionar: o empresário chinês Ye Guofu fundou Miniso em 2013, e hoje a marca tem 5.000 lojas em mais de 80 países, incluindo Canadá, Estados Unidos, Espanha, Austrália, Emiratos Árabes, Índia ou México.