Zarina: assim é a corrente de moda russa que copia para Zara e arrasa em vendas

Inditex anunciou o 15 de março de 2022, menos de um mês após o início da guerra em Ucrânia, a retirada temporária de seus activos em Rússia. Com eles fecharam os escaparates de lojas como Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear ou Stradivarius.

Agora, a indústria da moda russa trata de encaixar o golpe e encher o vazio comercial com Zarina e a criação de Zarina Home, duas assinaturas que não ocultam demasiado sua similitud com Zara e Zara Home.

Copiar para Zara

Apesar da escassez de pessoal, a falta de equipamento e a diminuição dos fornecimentos de tecidos, Zarina tem ganhado terreno aceleradamente, convertendo-se num parche local que encanta aos consumidores russos adeptos às fórmulas comerciais de Inditex.

 

 

 

 

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O fenómeno Zarina não só destaca por seu sucesso comercial, sina também por sua história de origem. Surgiu da união entre russos e suecos nos anos 90, até que dois oligarcas russos adquiriram a parte sueca, transformando numa assinatura totalmente russa.

Outros plagios de Rússia na indústria da moda

À medida que a guerra evoluiu, o governo russo aprovou a venda das lojas de Inditex a um grupo emiratí, dando passo à marca MAAG para substituir a Zara. No entanto, as vendas não atingiram as expectativas e entrou em jogo Melon Fashion Group (MFG), a empresa varejista de moda que tem assinado o plagio de Zarina e o novo lançamento de Zarina Home.

Ainda que é verdadeiro que Zara tem sido a cópia mais evidente, a companhia também conta com nomes como Befree e Love Republic que tratam de emular uma combinação da imagem e catálogo de lojas originais como Bershka, Pull & Bear ou Stradivarius. Do mesmo modo está Idol, a cópia de Massimo Dutti em Rússia e uma das assinaturas de maior qualidade dentro do grupo MFG.